访谈嘉宾：关公坊酒业股份有限公司董事长  秦道禄

　　Q：许多业内人士认为，中国白酒投入产出比严重虚高，是不合理的。秦总您对这点是怎么看的？

　　A：很多白酒凭什么卖到高价？自然是在基本需求之外给了消费者更多的体验和享受。但白酒在这个过程中的附加值却显得简单粗暴。我们以红酒来做个对比，就能看出个中问题所在：大多数红酒是裸瓶出售，最多加一个较好的纸箱，它在营销过程中的附加值是通过生产工艺和品牌力来实现的；反观一些白酒，则是利用奢华繁复的包装以及物质在不同经济环境中的叠加费用来形成其附加值——严格来说，这甚至不能被称为营销。这种非理性的价值体现，最终损害的是消费者。在消费者日趋理性的当下，这样的白酒必然会被抛弃。 

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编辑：阿喃