品牌是企业发展的命脉和根基。近年来，陕西西凤酒集团股份有限公司面对白酒行业日趋激烈的竞争态势，深入挖掘西凤酒文化内涵，确立了“走品牌发展之路”的经营理念，开展技术创新，严抓产品质量，调整产品结构，全面加强品牌保护，有力增强了市场影响力和竞争力，引领凤香型白酒迈上了全新的发展空间，为经济社会发展做出了积极的贡献。

　　从第四届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议活动颁奖典礼上传来喜讯，陕西西凤酒集团股份有限公司“西凤酒”品牌价值达213.26亿元，同比增长50.73%，位居中国白酒类品牌价值排行榜第6位。同时，荣获2012年度华樽杯“中国酒类十大最具全球竞争力品牌”、“中国十大最畅销白酒品牌”、“中国酒类十大品牌组合”及“富国强军十大突出贡献品牌”。

　　西凤酒集团公司坚持以市场为导向，以消费者为中心，不断加大投入，开展科技攻关，在继承凤香型传统的基础上，努力创新、发展，研制出了多款新口味、新包装、新感觉的西凤酒产品，为千年老字号品牌注入了新的活力和动力。

　　“酒品就是人品，质量就是生命”。公司以“质量、品牌、创新”为主题，建立和完善了质量管理体系，实行全员全过程质量管理模式，从可能影响产品质量的每一个细微之处入手，涵盖原料进厂、生产管理、质量检验、过程控制、成品出厂、售后服务全过程，形成了多层次、全方位、多系列的质量控制网。企业五次蝉联“全国食品安全示范单位”荣誉称号。

　　公司大力实施品牌营销战略，凝结品牌诉求，推进“1369”品牌战略工程。从销量、区域市场表现、利润、市场潜力、文化内涵、个性化差异等方面对产品进行深入分析，对产品结构进行全面升级和调整，使西凤酒更加贴近市场，更加吻合市场发展规律。同时，不断加大品牌宣传力度，加强营销渠道建设和队伍建设，有效提升西凤酒品牌形象和市场销售量。

　　在品牌效应的有力推动下，西凤酒集团公司经济效益连年攀升，实现了跨越式发展。今年1—8月份，公司实现销售收入27.1亿元(含税)，完成年度预算的77%，同比增长84%。实现利税总额8.83亿元，其中利润3.73亿元，主要经济指标创公司历史最好成绩。

　　本次西凤酒品牌价值是在2010年83.23亿元和2011年141.48亿元基础上的再次飞速提升，这是西凤全体员工坚持大胆创新、坚持质量第一、坚持走品牌化发展之路成果的检验，也是我省品牌经济发展和宝鸡工业强市建设的又一丰硕成果，必将对进一步提振西凤酒品牌形象，推动企业又好又快发展起到积极的作用。

　　据介绍，中国酒类品牌价值评议，采用了著名的全面因素测算法，从经济指标、品牌实力和品牌状况等方面进行评测，旨在让消费者、投资者更进一步了解中国主流酒类品牌的特点和发展进程。

本文标签：白酒

编辑：阿凯