如今的白酒业已经不在是高档酒主导市场地位了，高端白酒的气焰已经被狠狠的浇灭，在以往的节日中高端白酒的价格领先上涨，但是今年只能和中低档酒求争宠。

　　日前消息称，茅台重拾往年的“铁腕”战略，对低价抛货的经销商和电商开出罚单，并将淘汰少数未完成50%销售任务的经销商。不少业内人士看好茅台来年销售前景，但也有分析认为高端酒的“寒冬”应不仅仅是今冬，此时言明年何时“回暖”仍为期过早。

　　在2012年爆发的塑化剂事件冲击下，白酒业十年的“黄金美梦”开始出现破灭的征兆；紧接着是2013年，在国家限制“三公消费”、禁酒令、中央“八项规定”、“六项禁令”等，直接刺破了高端白酒的“黄金美梦”，价格大幅下滑，产品出现滞销，市值蒸发，转型中低端，业外资本入侵……

　　2013年，被现实的残酷逆袭了的白酒业，是惨痛的一年。这一年“黄金十年”终结，这一年白酒业开始为前十年冲动买单，这一年高端酒开始成为负担，这一年白酒业开始更加的“亲民”，这一年业外资本开始趁虚而入，这一年酒类网购开始纷迷。

　　有分析人士认为，从目前市场情况来看，茅台终端价格稳定在一定程度上说明，前期“三公消费”限制给高端白酒带来的不利影响已得到一定的缓冲和消化，随着厂家针对市场变化进行的战略调整和商务消费与大众消费升级所带来的利好因素，茅台等高端白酒价格可能稳中有升，来年的销售前景可以期待。

　　但也有不同的声音发出，一位行业观察人士表示，实际上，随着年底消费旺季的到来，中低端白酒或迎销售高峰，且明年仍存不小发展空间，区域性白酒甚至可能“喜迎春天”，但对于高端白酒而言，预测其明年何时“回暖”仍显得有点盲目乐观、为时过早。

　　另外值得关注的是，在产品结构下移之外，畸形高速发展10年的白酒行业可能还潜藏着一枚定时炸弹：过剩的产能明后年陆续投入市场后随之而来的冲击波。

　　几年前白酒涨价开始显得不那么规律之时，一轮轰轰烈烈的行业扩产随之而来。按照《中国酿酒产业“十二五”发展规划》，到2015年，全国白酒总产量将达到960万千升。然而上了扩产高速路的白酒行业，在2011年的产量就如同坐上了火箭，飙升到了1025.6万千升。

　　从目前来看，白酒行业的寒冬尚未有一点消退的迹象。整个白酒行业依旧有较大的库存压力，并且公务需求再次放开的几率几乎为零，商务群体、个人群体等新兴群体尚未成长起来，所以白酒行业的寒冬将持续较长时间。2013年内白酒企业的表现已经呈现出一定的分化态势，不过也有企业是在透支明年的市场，2014年白酒企业竞争将更加激烈。

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编辑：阿凯