青岛啤酒全面改革致力抛下往先节奏全方位转向带动企业的新生。2014年的春天，来的比往年似乎更早了一些。十八届三中全会“全面深化改革”的步调一定，再次点燃了经济发展的热情与活力。以深化改革为动力、提质增效升级为重点的企业发展路径愈加清晰，用发展的活力和内生的动力来回应新改革时代，已经成为企业家们的共识。
正在召开的山东省“两会”上，省长郭树清在政府工作报告中提出：“销往海内外的食品，能不能拥有更多名优商标和自主品牌。”一口气7个能不能探讨传统工业遵循市场导向进行调整，向企业明确传递了改革创新思维。改革才能有前途，创新才能有生机，企业需要的就是改革创新，唯有如此才能走向全新发展的快车道。
参加山东省政协十一届二次会议的省政协委员、青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴对此感受更深。他说：“经济转型升级，要依靠企业创新这一内在驱动力，因此企业要率先理解改革、用创新去推动改革；抓住改革蕴含的契机顺势而为，并要有所作为。”
改革“定心丸” 加速企业提质增效
对于刚刚在半个月内连续拿下河北南、北部的嘉禾啤酒和新钟楼啤酒的青啤而言，岁末的并购让青岛啤酒的发展提前感受到了一丝盎然的春意。
青岛啤酒新产品“鸿运当头”，更以当仁不让的气势，引领马年春节的啤酒消费市场新时尚。在啤酒这个成熟的卖方市场上，出现了一瓶难求的销售现象……
青岛啤酒的行动不仅仅在国内，近日来，“青岛啤酒向全球消费者拜年”的巨型立体广告在美国纽约时代广场点亮；意大利“青啤主义”的巨型广告陆续出现；澳大利亚、英国、法国等不同国家都在新年期间不断闪现着这个来自中国的品牌宣言。
国内国外的密集发力，让人们感受到了青啤这家百年企业的进取之心与活力所在。
“十八届三中全会的改革旋律是企业干事创业的新引擎，市场经济的杠杆作用将得到更加充分的发挥。改革更加注重改善民生，消费能力的提高和城镇化带来市场发展新机遇，对具有高品质和高端品牌形象的青岛啤酒而言，蕴含了更大的市场空间，也让我们更有信心。”黄克兴表示。
黄克兴对中国消费市场的信心，在以面向全球投资者的港股市场、和A股市场得到了双双印证。
2013年12月30日，登陆A股市场20周年的青岛啤酒，达到49.90元再创历史新高；而作为内地首家海外上市公司，登陆港股20年的青岛啤酒亦连连走高，2013年内最高达68.30港元，较IPO发行价上涨近23.4倍，被称为“价值投资的典范”……
创新“驱动力” 为改革发力装上“活力马达”
创新是改革的驱动力。
在数字化浪潮来袭的时代，传统产业与新经济的融合，给产业转型升级带来新成果。
“啤酒风味物质图谱技术”让啤酒的数字化酿造成为了现实，让啤酒这个古老的饮品，变成了严谨的“数字”饮料。该技术将青岛啤酒的独特风味以数字化、视觉化方式完整呈现出来，为提升品质管理带来了技术支撑，也对行业的规模化发展创造了价值。此成果一经发布便获得 “国家科技进步二等奖”，开启了塑造和保持统一啤酒风味的一把“金钥匙”。行业专家表示，这一技术直击啤酒行业技术短板，成果与行业共享，不断引领行业发展升级。
传统产业的“数字化”转型，不但体现在技术创新上，也体现在销售渠道中。青岛啤酒率先实行实体经济与虚拟经济的对接，整合各自优势资源，谋求更大更快的发展。从2013年6月，从青岛啤酒天猫旗舰店开业到双“十一”的旺销，线下到线上，百年青啤以“新青年”的姿态与潮流同行。
市场来自创新，业绩也来自创新。
2013年，在行业增速大幅放缓的背景下，面对激烈的市场竞争，青岛啤酒保持了啤酒销量的快速增长。1-9 月在中国啤酒行业增长3.94%的背景下，青岛啤酒同比增长 11%；净利润同比增长28.7%。产品创新与结构优势凸显，显示出活跃的增长力。
黄克兴表示：“创新是增长的活力因子，但创新不是全面否定过去，而是各产业优势资源集合发挥协同效应的最大化。恩格斯也曾经说过，人们创造历史的活动就是如同无数力的平行四边形形成的一种总的合力。创新，就是激发这个总的合力，企业发展的提质增效就在创新中寻找空间。”
改革“意志力” 迎接经济发展“黄金期”
改革，开弓没有回头箭。要拿出逢山开路的闯劲儿，甩开膀子的干劲儿，抓铁有痕的韧劲儿，永毅笃行的稳劲儿……而这一切，无不是对“改革意志力”的考验，而企业作为改革的微观实体，意志力也是不可或缺的发展要素。
111年来，青岛啤酒始终坚守“好人酿好酒”的品质文化，争做世界一流酿酒专家。这种精益求精的酿造精神代代传承，这份专注与坚守，没有因经济周期的暂时困难而束缚手脚，也没有为短期经济利益诱惑而放弃底限。
在黄克兴看来，这份坚守，不是一个人的坚守，而是一代又一代、一批又一批青啤人的坚守。这份坚守，不是青啤一家企业的坚守，而是中国品牌的坚守。
在“意志力”的影响下，历史带给青啤带来的不是沉重的身躯，而是永续的激情和崭新的梦想。岁月在沉淀下的，青啤早已不仅在对商业进行考量，而是对中国品牌国际化梦想的丈量。
黄克兴委员表示：“青岛啤酒作为改革时代的微观主体，一定要在发展的道路上留下奋斗的足迹，在辉煌与挑战面前，用中国品牌坚定的意志力和经营智慧去拥抱经济全面协调发展的‘黄金时代’。”
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编辑：阿凯
