2014年是白酒期的开始，同时也是无数白酒专家预测未来最多的一年，有人认为高端白酒品牌会落下神坛，销售会随着国家的宏观政策和内部的矛盾而递减。也有人认为二三线白酒会奋发图强进入一个空前的竞争阶段。但是汉华酒业高层表示，白酒行业的未来白酒品牌依旧占据主要的地位，二三线白酒想要突围必须从白酒价格和白酒质量入手。
　　
　　高端白酒总量下滑，品牌力强的龙头产品形成聚焦效应：2012年终端价750 元以上的白酒销售量约4-5 万吨，2013 年该价格带产品受到“限制三公消费”和“反腐运动”冲击，销售量大幅下滑了30%左右。但品牌实力较强的茅台和五粮液对其他高端白酒形成了取代效应，终端消化量与12 年基本持平。2014年五粮液带动了白酒一波又一波的降价风波，茅台、五粮液节日期间销售较好，库存得到大幅缓解：春节期间，高端白酒销售较好，据茅台和五粮液经销商反馈，茅台在13年10 月份库存量已不大，五粮液受益于春节因素，存库回复到正常水平。企业团购和百姓消费的崛起很好的弥补了政府消费的下滑，而民间消费更加稳定，将保证高端白酒销量平稳。2014年茅台五粮液打造了很多中低端白酒品牌，也大大降低了一般白酒品牌的白酒价格，就是为了将营销全民化。品牌力是高端白酒核心竞争力，茅台和五粮液的性比价优势突出：2014年之前，高端白酒更多的是政商消费，不少地方政府为扶持本土企业，给当地生产的高端白酒带来了生存空间。2014年之后政府消费基本瓦解，而百姓购买高端白酒是面子文化驱动。茅台、五粮液是酱香和浓香型酒的代表，2013年白酒品牌指数显示茅台和五粮液位居品牌影响力前两位，得分与第三名泸州老窖拉开了明显差距。2014年茅台和五粮液价格下跌后，性价比凸显，预计未来白酒整体价格带仅缓慢上升，茅台和五粮液的性比价优势仍将持续。
　　
　　未来白酒营销模式将主要以传统的营销为主，电子商务营销为辅，高端白酒品牌依旧引领着市场的潮流，中低端白酒品牌还需不断的努力，不断创新，不断的向前发展。

　　本文转自：汉华酒业网

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编辑：白酒联盟 查看发布者信息