8月30日，中国四大名酒之一的西凤酒家族颜值担当红西凤，将全面升级归来，担纲“西凤家谱”硬核单品。

白酒，作为独具中国特色的消费品，除了香型之分更有文化传承与创新的意义，价值服务、差异化需求、精神共鸣等，成为打造品牌力的核心要素。去年9月，“中国红·红西凤”品牌文化论坛举办，红西凤提炼出“民族品格”作为核心诉求，擘画了软实力建设蓝图。

西凤酒始于殷商，盛于唐宋，传于明清，兴于当代，无断代传承三千余年，可以说“一杯西凤酒，半部华夏史”。而以“中国红·红西凤”发声的红西凤，始终“内外兼修”，坚定凤冠品质，锤炼“凤凰非良木不栖”的君子品格。本应一飞冲天，却几经沉浮，终涅槃重生。2019年8月，红西凤将举行全新升级上市发布会，耀世新生，王者归来！此次，红西凤将以点缀凤凰牡丹纹饰的一袭正统中国红、携黑科技防伪系统，全新亮相。

陕西西凤酒厂集团有限公司董事长张正表示，“西凤是以打造‘艺术品’的心态，酿好每一滴酒，展示中国名酒的个性之美。”红西凤，是一件品质、品位、品格兼具的“艺术品”。

新形势下，白酒品牌的全国化、集中化是大势所趋。消费者品牌意识的增强，也让名酒发展迎来“窗口期”。作为老牌“四大名酒”，“硬核单品”红西凤的归来，对西凤而言，有着更为深远的战略意义。在谋求跨越式发展，孜孜以求百亿目标的当下，西凤需要一款“凤冠产品”挑大梁。有分析认为，红西凤的强势回归，也是西凤的强势回归。

2019年4月，西凤集团召开第十一次职工代表大会暨第十三次工会会员代表大会，提出“开启西凤发展加速度，促进企业跨越式、突破式发展，早日实现百亿西凤、回归一流名酒序列。”

西凤需要持续收拢产品线、凝聚品牌势能，需要推出硬核产品在全国性高端市场开疆拓土。对此，培育新品牌战线过长，重塑已有品牌顺应而生。红西凤以销量3个多亿驰骋于家谱产品的前列，具备扎实的市场基础和高端基因，因而在这场产品变革中，重塑红西凤为最优之选。

与此同时，西凤内部变革也已按下加速键，提出“从服务经销商向自主经营转变，实现双驱动运行模式”，西凤已搭好了舞台，只等红西凤作为主角登台亮相。

从面世至今，红西凤始终坚守品牌高端定位。无论从内在品质上、外包装上还是市场发展上，都是以中国红的高端形象展现。在未来，红西凤之于西凤，将是飞天之于茅台、国窖1573之于泸州老窖、青花汾之于汾酒的存在。

据了解，红西凤升级版加入了总量占库存3%不到，有“西凤酒中黄金”之称的圆窖春酿，以文物级老酒海储存，萜烯类、芳香族和醇类健康物质更多，升级凤香六艺窖酒配比，口感更醇香，更细腻。

2019年，从年初到年中，西凤酒改革的步伐没有停止。随着红西凤的归来，一系列举措纷纷上马：深度改革营销、聚焦战略产品、稳健推进市场，以及经销商和消费者建设工程的持续优化……于西凤而言，定位高端的红西凤或许就是引路的“神鸟”，照亮了王者归来的路途。毫无疑问，西凤果断地亮出了自己的高端战略路线图，整个行业都能感知到这份力量和决心，而“浴火重生·凤凰涅槃”则最能代表红西凤的回归之势和成长之能。

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编辑：阿喃