日前，记者从网络上发现了一份2012年前三季度葡萄酒及果酒品牌在央视广告费用及时长投入的排名情况。以前葡萄酒企业大多选择在有细分定位的媒体上投放广告，如今在中央电视台等大众媒体做形象广告开始多起来，特别是一些进口葡萄酒品牌的出现，为什么会有这个转变？针对这份排名表，记者发现葡果酒的广告投入相对白酒而言低了很多，为何会有这么大的差异？ 

评论
    大家对这个事情理解有误区，张裕等几个大型葡萄酒企业其实一直持续在央视上投放广告，这是他们对媒体选择的必然战略。只是有可能目前处于某个拐点，在广告金额的投入上发生一些波动。其次，投放金额来讲，这要取决于一个企业自身的营业额。白酒始终占据国人酒类消费排名头筹，葡萄酒本身市场占有量相较于白酒来说有很大差距，这就决定了他们广告宣传费用的差距。——评论员：酒文化研究专家，策划人  李勘鑫  

    这么多葡萄酒企业选择央视，肯定是有他的需求。但是其中大部分金额投入都不大。在我看来，他们可能是分为两类，一种是在央视上做广告，为了向其经销商显示实力。另一种像张裕、长城、CASTEL这种大品牌，在央视投放广告是彰显其品牌高度。像这种全国布局的企业，如果在小媒体上做广告，显然是不合适的。关于投入金额来说，葡萄酒市场不比白酒市场，白酒每年有4000多亿元的市场容量，而葡萄酒的市场容量却只有400来亿，所以这个广告金额差距大是很正常的，是符合市场发展规律的。——评论员：北京德龙宝真国际酒业副总经理  王为

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编辑：阿喃