全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波：让中国品牌代言“中国梦” 
　　生态文明、共同富裕、经济转型、民生保障、创新能力……党的十八大抒写了属于每个平凡中国人的“中国梦”，实现中华民族的伟大复兴。“中国梦”的实现要靠实干，靠14亿全体中国人的拼搏；更要靠发展方式的转变，靠机制的创新！呼吁了多年的“经济转型”从没有像现在这么迫切。
　　“经济强国，离不开品牌强国。没有品牌的支撑，在国际价值链上中国企业就只能扮演"搬运工"的角色。做强品牌，是目前经济转型的一个重要选择。”在十二届全国人大代表、青岛啤酒(600600,股吧)公司董事长孙明波看来，品牌发展之路是经济转型的必由之路，只有从产品向品牌转型，从“低端经济”向“高端经济”转型，从“速度效益”向“质量效益”转型，才能获得可持续发展，早日实现“中国梦”。
　　中国品牌:
　　经济转型的加速器
　　品牌是国家竞争力的象征，是衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。甚至可以说，如今全球的经济竞争就是品牌间的竞争。美国经济之所以能百年不衰，很大程度因其拥有可口可乐、麦当劳、沃尔玛、苹果、微软、IBM、通用等一大批几乎遍布于各行业的世界一流品牌。而“中国梦”吹响的，是经济转型的号角，更是品牌升级的号角。做强中国品牌无疑是助力经济转型的“加速器”。
　　多年来，为什么“中国制造”在全球产业链中处于中低端的位置？其中一个很重要的原因就是缺乏世界认可的中国品牌，在国际市场上缺乏主导权和话语权。孙明波如是说：没有品牌支撑，中国企业就只能扮演搬运工的角色。目前，中国的人力成本上涨，一些制造业纷纷向越南、马来西亚等东南亚国家转移；但这也不是一件坏事，这能促进我们经济的快速转型，短期内的回调可能更有利于经济的长期发展。
　　中国经济要有质量的增长，首先要中国的公司健康成长。
　　有质量的增长，在孙明波看来，就是在品牌战略带动下的全面、协调、可持续的增长，是效益不断提高、管理不断升级、结构不断优化的增长，是有科技支撑和技术含量的增长，是低碳、节约和绿色的增长，更是惠及员工、重视人才的全面发展和社会进步的增长。反对那种只追求短期利益，透支资源、透支未来的发展方式。
　　多年来，青岛啤酒在品牌战略的带动下，获得了经济效益和社会效益的互动和谐发展。青岛啤酒作为中国啤酒领军品牌，出口世界80多个国家和地区，跻身世界第六大啤酒商，品牌价值631.68亿元，是世界品牌500强。
　　2012年《哈佛商业评论》发表了哥伦比亚大学教授麦克格莱斯的研究结果：她用10年和每年5%的增长两个条件，在全球市值10亿美元以上的2347家上市企业中进行筛选，最后仅找到了10家公司。而青岛啤酒是率先上榜的中国公司，也是历史最悠久的公司之一。酒类营销专家方刚表示：“青岛啤酒在行业增长3.3%的背景下，业绩全线飘红，公司1-9月共销售啤酒682万千升，同比增长12.8%，成为2012年度行业为数不多的大亮点。”
　　做品牌要有战略定力
　　“品牌需要积累，需要一种专注的战略定力，这种专注必定要有所选择、有所舍弃，有时要舍弃的是既得的利益”。孙明波说，“110年，只为酿造好啤酒，这正是青岛啤酒对品牌和实业的坚守”。
　　“驽马十驾，功在不舍。”一个品牌的形成非一日之功，需要时间的锻造。这个过程，正如淘金者在万亿颗沙粒中，用筛子不断寻找、淘洗金子一样艰辛、枯燥、繁琐，实际上品牌也像是一件经过千辛万苦完成的艺术品。
　　青岛啤酒专注于做好啤酒主业，提出“不进入全球前三名，不考虑其他的事情”。近十年间，多少企业一窝蜂地去分享“地产蛋糕”、“投资红利”，但青岛啤酒不为所动，安静的做好自己的事。秉承“好人酿好酒”的百年世训，青岛啤酒像雕琢和打造工艺精品一样精酿每一滴啤酒；苦练内功以系统力打造品牌；通过自我转型、自我变革、自我更新不断保持着品牌的活力和新鲜度。
　　正是依靠对品牌的“战略定力”，依靠专注的商业气质和定力智慧，在110年的发展历程中，青岛啤酒获得了持续稳定的增长，成为具有国际影响力的中国品牌。 （文/李贝贝）

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编辑：阿兰