2006年，拉斐葡萄酒被正式引入中国市场。六年过去了，拉斐葡萄酒已是家喻户晓，已经越来越深地融入到了中国消费者的生活中，成为中国消费者的高档生活元素之一。2013年，拉斐葡萄酒将全面启动深耕战略，让越来越多的消费者认识拉斐、品鉴拉斐，爱上拉斐，也让更广多的经销商能够分享到拉斐所带来的财富商机。

顶级酒商对接顶级葡萄酒成就中国市场传奇
    上海嘉升国际贸易有限公司与拉斐葡萄酒在中国市场的合作开创了一个传奇。2006年11月，上海嘉升国际贸易有限公司与世界顶级葡萄酒品牌“拉斐”达成合作共识，成为拉斐葡萄酒中国地区总代理。嘉升国际和拉斐葡萄酒是中国进口葡萄酒市场最早的拓荒者和奠基者之一，在让中国消费者深入了解拉斐品牌的同时，也为高端进口葡萄酒的推广和普及付出了心血。在嘉升国际的主导和推动下，拉斐葡萄酒拥有了一大批拥趸，而国内进口酒市场也开始步入了一个全新发展阶段。
    上海嘉升国际对自己的定位是高端进口葡萄酒品牌的专业领跑者。除了拉斐系列之外，目前该公司还握有波尔多原瓶进口的拉斐尔葡萄酒的中国总代理权。据嘉升国际相关负责人表示，能与这些顶级葡萄酒品牌达成在中国市场的合作，一方面是基于公司在进口酒品牌运作上的实力和经验，另一方面则是因为公司的专业化定位和品牌影响力。
    经历了前期的激流勇进，当前进口葡萄酒市场开始进入调整期，有的酒商开始转型，有的品牌偃旗息鼓，进口葡萄酒开始真正进入去泡沫化发展阶段。而去除了浮躁和泡沫的进口酒市场，将呈现出强者愈强的竞争格局。因此，从2013年开始，那些具有较高品牌力和产品口碑的进口酒品牌将获得更广阔的发展空间，将呈现加速发展的态势。2012年，这一行业发展趋势在拉斐身上得到了生动体现。

2012，拉斐加速推进全国化
    2012年，拉斐加速推进全国化，超群的品质和极强的号召力有力推动了拉斐在中国市场的持续热销。上海嘉升国际贸易有限公司总经理助理张炜表示，2012年，公司进一步挖掘中国市场，以多元化的品牌活动和产品宣传，使国内消费者更为深入地领略到了法国葡萄酒文化的精髓，更充分地体验到拉斐葡萄酒的悠久品牌文化和优异超群的产品价值，让拉斐在中国市场更加深入人心。
    据了解，拉斐葡萄酒主要包括玛梦城堡干红、枫歌城堡干红、安东尼十字架城堡干红等17款系列产品，其主要产品级别均为AOC法定产区，葡萄树树龄均在40年以上，而且小产区葡萄酒居多。比如拉斐玛梦城堡干红，该款产品产自法国波尔多法定产区格拉芙小产区，葡萄树树龄高达45年，橡木桶储藏时间为24个月。高贵的血统、珍稀的品质让拉斐葡萄酒具有了超群的产品竞争力。
    2012年，拉斐进一步加大品牌投入力度，比如在中央电视台三套、七套、湖南卫视、国航航线上持续开展高端品牌形象展播。同时，针对区域市场强化地面攻势，继2011年上海成立第一家品牌旗舰店之后，2012年拉斐全面加速推进品牌专卖店和酒窖，在全国市场广泛布局。品牌专卖店和拉斐酒窖已经成为拉斐开展品牌宣传和加速全国化的有力抓手和载体。2012年拉斐葡萄酒的高速发展诠释了进口葡萄酒市场的发展方向。

2013，区域深耕开启财富新商机
    2013年，随着全国化布局基本到位，拉斐品牌开始启动市场深耕战略。据了解，2013年拉斐将在全国各省的省会城市（个别地区非省会）设立办事处机构。在以前的营销体系中，大区经理和省级经理直接负责区域市场的开发管理，而随着营销体系下沉，办事处经理直接负责区域市场的开发、管理和维护。据介绍，每个办事处机构的业务人员数量将多达几十个，县级市场至少保证一县一人。办事处还相应配备送货车辆，帮助经销商快速分销。
    拉斐葡萄酒2013年的营销体系下沉，将推动公司网络渠道的下沉和市场规模的提升，也将为更多区域经销商带来分享顶级进口酒财富盛宴的难得机遇。区域深耕战略的启动标志着拉斐在中国市场的发展进入了一个全新阶段。
    2013年，进口酒市场的去泡沫化趋势将更加明显，调整也将更加深入，而拉斐们将强者愈强。

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编辑：阿喃