从6月初开始，笔者从多方面了解到，茅台价格在华北一些区域已经开始出现回升，单瓶价格回升幅度在50~100元之间。回升幅度不算大，但有两点让这种小幅回升显得意义突出：第一，这是茅台价格在淡季的一种回升，距离中秋节还有一个季度的时间；第二，目前整个行业依然处于下行态势，尤其是高端酒整体疲软，茅台的回升自然令人振奋。
茅台价格为什么回升？这种同升是稍纵即逝还是一种触底反弹？其对行业而言，又该如何考量？
茅台内部一位熟悉北京市场的人士告诉笔者，其实在5月份下旬的时候，茅台价格就有回升趋势。据其介绍，目前北京市场茅台的团购价已经回升到1099元，而在5月初，这个价格是1000元，那时候茅台内部的目标就是希望1000元的团购价能够稳住。从批发价格来看，也在回升，一个月前北京市场批发价格在850元或者860元水平，但现在已经到了900元或者920元。北京一位经销商告诉笔者，最近几乎天天有电话问茅台行情，这和一个月前的惨淡有天壤之别。同样，茅台在河北的价格也在上涨，一位大商告诉本刊，较之一个月前，茅台批发价上涨了80元，之前是850元。河南、山东、贵州等地也是如此，尤其是贵州，批发价已经涨到950元。总的来说，批发和团购两个渠道的价格上涨了不到100元。
不过根据对武汉、成都、合肥、南京等区域的调查，经销商们认为茅台价格上涨势头还没看出来，甚至仍有经销商甩货现象。武汉的批发价在900元的水平上，合肥在920元，南京较低，约在880元，不过南京素来是华东区域的“价格洼地”。尽管这些区域的价格没有出现回升，但多数经销商确认茅台的价格下滑没那么厉害了。
再对比一下最大竟品的境况（比如社会库存量大、经销商放货等），茅台价格整体上有趋稳回升的趋势，局部地区则开始出现明显上涨，比如北方区域。
对于局部区域的价格上涨，上述那位内部人士首先提到了经销商的库存问题，他认为经销商库存已基本消化完毕，“除少数大商仍然有库存，其余小户消化得不错”。对于目前的高端酒而言，库存是个天大的问题，而库存到底有多少，不得而知，除非酒厂去查库。尽管今年春节后，茅台要求经销商定期上报库存，但据说大家报上来的库存量都一样。不过根据笔者的走访调查，在过去的一年，尤其是最近的半年，由于担心“三公消费”的限制趋紧，经销商甩货现象非常突出，应该说库存问题消化得比较好。对于经销商来说，不仅要留住客户还要周转资金，因为每个月都需要给厂里打款。另外，由于心理恐慌，社会库存也在过去的一年内竟相出库。所以，该内部人士的说法是有一定道理的。
另外，该人士还提到了茅台今年发货方式的变化。“以前都是按照淡旺季来打款发货，比如中秋节前会多发几个月的货，淡季就少发点货”，但今年茅台将任务平均分解到每个月，有助于经销商减少库存。但对于这个说法，有经销商表示异议。“我认为按照淡旺季打款发货更好，对于很多小户来说，淡季动销不快，但还是要每个月打款进货，库房里的货越堆越多，心里肯定是七上八下，这对价格没好处”。
第二个因素就是茅台内部在努力调整。今年春节后，茅台采取了一系列措施来稳定价格，比如降低今年的业绩目标；派出监管人员奔赴各市场进行监测、检查价格执行情况；茅台领导人甚至包括董事长袁仁国都在亲自跑市场，跑商务用酒的团购。
第三，一系列利好消息在释放。4月8日茅台股价开始触底反弹，到6月初已经到了200元左右，所以有人认为股市的利好反而带动了市场的向好。另外，在5月下旬，茅台的防伪溯源体系开始启用，在6月上旬，茅台又发布了其他的一些利好消息，比如推动四个子公司上市、确保2017年千亿战略目标不变等。相比以前各种负面新闻，这些利好消息无疑给茅台价格回升积累了诸多正能量。
也许是嗅到了这方面的机会，据说近期在河南、山东两地有人开始大量购买茅台酒。
茅台价格下一步会继续攀升吗？这需要观望。
虽然其意义突出，但毕竟还只是局部地区的回升，并非全国大面积的回升。而从同升的因素来看，促进茅台价格同升的全部是茅台自身的因素，和宏观环境的关系则看不出来。也就是说，茅台的价格回升并不是因为宏观经济回暖促成的。从全行业来看，也没有出现转暖的迹象。再看一下同期的五粮液，其价格并没有跟茅台—样出现回升的隋况。
再让我们回忆一下2008~ 2009年的时间段。2008年6月份，茅台、五粮液的价格开始下滑，批发价由原来的近700元下滑到600元，到了2008年年末旺季价格仍然没有上来，茅台批发价低于550元。但到了2009年，淡季之时价格开始恢复，到了第三季度价格开始恢复到2007年的同期水平，众所周知，之后一路飙升。2013年会重演2009年的历史吗？
从目前来看，历史重演的条件并不具备。2008年是金融危机的爆发之年，当时不仅是茅台酒，白酒行业都受到了很大影响，但2009年随着中央政府4万亿经济刺激政策出台，投资的升温直接拉升了茅台酒价格。但今年却缺乏这样利好的政策。鉴于此，茅台价格很难}H现2009年之后的跳跃性飞涨局面。
那么，就有可能出现两种情况：第一，局部、小幅的回升可能最终只停留在局部、小幅这个层而，而不会进一步扩大化，那这只是区域市场小气候的变化；第二，或者是，茅台价格自此会逐步回升，团购价可能回升到2011年的水平，即1200~ 1300元。再结合茅台自身的情况来分析，第二种情况可能性更大一点。事实上，今天的茅台绝非2009年的茅台，在过去的三年内，茅台的品牌力、价值感已经在全社会层面甚至在国际上进行了一次普及，这个品牌甚至可以脱离行业基本面，自己绝尘而去。事实上，尽管今年形势很紧张，但茅台并没有控量，经销商的合同量照计划执行。同时，因为茅台价格的去泡沫化，尤其是降到1000元以下的水平后，这个性价比骤然提高，当然大幅提升了茅台的消费者覆盖面，这都是支撑茅台价格走强的因素。
2013年5月底、6月初出现的茅台价格回升，是白酒行业的一大亮点，笔者当然希望这个亮点越来越亮！但笔者也想提醒茅台及其经销商，对茅台酒曾经出现的投资化倾向要时刻保持警惕，要让茅台的价格保持在其应有的水平上。
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对应专题：白酒金三角 编辑：阿喃
