公元前400年，法国开始出现葡萄酒酿造。14世纪前，葡萄酒已成为法国主要出口商品。19世纪50年代，法国波尔多率先对所属葡萄酒庄进行分级，奠定法国葡萄酒世界影响力基础。19世纪60年代，葡萄酒之父一法国科学家路易士·巴斯德( LouisPasteur)解决葡萄酒酿造难题，法国葡萄酒酿造品质和产量得到大幅提升。20世纪30年代，法国建立原产地控制命名系统，保证法国葡萄酒的品质，进而使法国葡萄酒风靡全球。20世纪40年代，拉图斯家族在法国波尔多成立并专注于庄园酒生产。随着时间的推移和家族的壮大，其旗下庄园布及法国几大主要产区，仅在波尔多就拥有种植面积达120公顷的六个庄园。20世纪90年代末，拉图斯家族突破产业生产源瓶颈，由第三代管理人在旗下酒庄中创立Cheraimé, 『爱玛山』品牌。

　　Cheraimé，法语意译“亲爱的”，中文音译“爱玛山”。由当时庄主迎娶妻子时特地命名，寄予执子之手、与子偕老之意。举杯共饮，觥筹交错间诠释着友情之真、亲情之善、爱情之美，故在市场诉求中定位其为：“品味爱的世界”。延续传统葡萄酒种植、酿造工艺，不向市场作任何妥协，是拉图斯家族及Cheraimé『爱玛山』的品质追求。品牌整合具有家族代表性的葡萄酒，产品源覆盖拉图斯家族位于波尔多、卢瓦河谷、朗格多克等多个知名产区、大小十多个生产园地，保证每支原瓶进口的葡萄酒都保持家族的高贵特性。

　　2012年，Cheraimé『爱玛山』正式敲响布局中国的战鼓。正欲加速前进时却迎来2013年的诸多变数：政策性消费限制、酒驾入刑以及国际政治博弈等等引发葡萄酒乃至整个酒水行业的异数频生，动荡起伏。近几年进口葡萄酒的飞速发展过程中，炒名庄、玩概念，产区、品种、年份等卖点纷乱，当大环境一旦恶劣起来，就出现了相当多急于扩张的品牌收缩布局、人员裁减的状况。而在行业洗牌呼声沸起，行业内外的新老品牌、策略机构纷纷抛出回归大众消费、布建二三级市场、清除价格泡沫、重度调整策略的腔调时，Cheraimé『爱玛山』冷静回观布局之路，足以欣慰地证实当初的高瞻远瞩和扎实沉稳。

　　投资与投机是两种商业心态，决定着一个品牌的发展之路是长线抑或短效的两种结果。随着国内葡萄酒市场的逐渐成熟，消费者对葡萄酒文化也逐渐了解，投机性资本行为必定经受不住市场考验。Cheraimé『爱玛山』大中华区总代表赛西博（上海）酒业在持久发展的品牌运作思想下，白全国营销网络布建进程之初，即确定稳固二三线，包围核心区的市场策略，依托拉图斯家庭丰富的产品源，整合满足最大众消费人群消费能力的产品组合，结合各区域饮食习惯和消费水平差异，针对性重点推出区域主打产品，以多商合作、优质区域优先扶持的模式开展市场布局，提供区域差异化营销策略服务支持。同时，Cheraimé『爱玛山』把引导正确的葡萄酒消费文化作为企业责任，如同拉图斯家庭酿酒技术指导米歇尔·罗兰主张葡萄酒要有个性和地区特性一般，Cheraimé『爱玛山』通过与中国传统餐桌文化的有效融合，倡导只要喝得开心，方式无所谓的葡萄酒文化，让消费者饮得开心、获得真实享受。

　　登高望远，深思虑远，Cheraimé『爱玛山』明白危机中有生存发展的机会，懂得用最符合市场规律的方式去占领市场。凭借稳定的品质保障、丰富的品系设置、专业的品牌运作，以多数人群为销售目标，加上雄厚的资本实力为后盾，当整个进口葡萄酒产业面对前所未有的挑战时，Cheraimé『爱玛山』的中国布局之路虽面临共有的艰辛但仍稳健地朝着预期的目标前进着。

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编辑：阿喃