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郑州迎来啤酒热潮 易拉罐受追捧

字号:http://www.中国美酒网.com/ 2013/7/26 9:15:58 浏览数:1080人

  七八月份是啤酒行业的销售旺季,新一轮大规模促销战正在上演,大型商超、酒水专卖、夜市排档、旅游景点等成为商家竞抢的销售渠道,虽然郑州市场被哈尔滨啤酒、青岛啤酒等外来品牌强势入侵,但豫啤品牌金星不甘示弱,以其过硬的品质和功力应对市场竞争,并创下了不菲业绩,而就市场反应来看,易拉罐装啤酒最受消费者青睐。

  各大商家忙促销

  近日,郑州市诸多大型商超内均开设啤酒销售专区,有卖场主推的各式畅饮活动,其活泼醒目的广告牌十分抢眼,上万箱易拉罐装啤酒有条理地堆砌在商超内主干道形成“啤酒街”。

  同时,还有品牌厂家独自奉上“优惠大餐”,比如青岛啤酒承诺活动期间,凡在丹尼斯大卖场郑州市区门店购买青岛啤酒系列和崂山啤酒系列,当日单笔满15元即可参与抽奖活动。

  记者看到有不少消费者驻足选购,有些品牌直接从厂家调去销售专员,而市区内多数酒水专卖店啤酒销售同样火爆,“由于店附近有一个很大的夜市,很多市民都是整件整箱地提,特别从晚上9点开始,店里都站满了人,特别忙。”一啤酒经销商说道。

  为了进一步提高市场占有率,各啤酒厂家也纷纷出击,据了解,由金星啤酒赞助的重渡沟第五届音乐啤酒狂欢节已于7月13日盛大开幕,截至8月24日,人们不仅可以游山玩水,而且还能免费品尝金星啤酒,其中,开幕式当天一场江湖侠女争夺“酒王”桂冠的争霸赛掀起了狂欢热潮。

  易拉罐装最受宠

  消费者普遍反映,考虑到外观时尚、携带便利等因素,选购啤酒更多倾向于易拉罐装,记者走访发现,市内各大商超的啤酒促销专区,货架上产品几乎清一色易拉罐包装。

  “易拉罐啤酒逐渐成为行业发展新趋势和市场消费新宠,眼下大旺季期间,这款产品供不应求,客户要求补货的比较多。”金星啤酒集团有关负责人说。

  据介绍,金星啤酒今夏全线热销,其中,金星新一代易拉罐啤酒6月份单月销量突破100万箱,相比去年同期增长108%,而上半年销售相比去年同期增长127%。除了金星啤酒,国内其他知名品牌的易拉罐啤酒也有十分可观的销售。

  业内人士认为,易拉罐装啤酒将成为啤酒消费主流,也将是未来增长最快的产品线,诸多酒企纷纷抢占易拉罐装啤酒的市场份额,一方面迎合了消费者的消费习惯和消费需求,另一方面则反映了易拉罐装啤酒市场潜力巨大,市场竞争趋于产品结构的调整与优化。

  市场竞争更激烈

  目前,在河南本土啤酒市场,金星独扛豫啤的大旗,在孤军奋战的过程中,虽仍保持“稳中有升,产销两旺”的态势,但面对与省外知名啤酒品牌的市场竞争,仍有巨大的压力与挑战。

  金星啤酒集团董事长张铁山称,缺乏创新基因的企业迟早会被淘汰,金星深知消费者对新产品的不断渴求,从未放松对自身的要求,尤其在产品研发升级上更是不惜代价。从金星啤酒近两年发展,以及研发新品进军饮料市场的表现,足以证明其在挑战面前巧妙提升了自身的核心竞争力。

  业内不少专家同意张铁山观点,他们认为,价格促销虽然有利于增加销售,但会使啤酒行业卷入恶性循环的漩涡,随着消费多元化和市场细分化发展趋势,啤酒业亟待产品升级,这也将是未来竞争的焦点,调整优化后的产品必然要与消费理念相匹配,还需加以更现代化的营销手段为辅助,才能逐步推进啤酒行业更好的发展。

本文标签:啤酒

信息所属:啤酒新闻  编辑:阿兰

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