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台湾金门高粱酒行销大陆的秘密

http://www.中国美酒网.com/ 2013/8/31 8:18:05 浏览数:549人

  按营业额排序,台湾金门高梁酒高达26亿人民币的年收入已排在仅次于五粮液、茅台之后的白酒行业第三位,但目前其主要销量仍局限于台湾。面对大陆1000亿的白酒市场,台湾金门高梁酒厂毅然加入到“分蛋糕”的行列之中。

台湾金门高粱酒

  2007年6月6日,台湾金门高梁酒厂新品发布会在厦门召开,来自中央台办、食品流通协会、福建省及台湾的政要与各地经销商代表聚集一堂,金门酒厂总经理王毅民借此宣布四款采用台湾铸币厂生产的全新防伪标识、适合大陆消费习惯的四款新品正式上市,由此吹响了进军内地的号角。

  “金门高梁酒酿造工艺来源于大陆,结合当地特点生产一种界于酱香清香之间的“金门香型”白酒,金门高梁酒是大陆的酒”金门酒厂总经理王毅民斩钉截铁的表示。以7月份将获得“纯粮酿造工艺认证”为起点,金门高梁进入大陆完全按国产酒的要求生产。这次推出的红金龙、黄金龙、蓝金龙以及台商专供酒四款新产品主要在包装、容量和产品定位上进行了改良,以迎合大陆消费者的饮用习惯。“金门高粱酒固有的文化、口味以及酿造方式在大陆是一款很有个性的酒,这也是我们在今后的市场运作中要大力宣传的,容量的差异本身也是我们的卖点,但是在市场没有完全打开之前,让消费者接受我们的酒,对金门酒厂品牌的认可才是最重要的,当大陆消费者真正接受了金门酒厂的产品,那么,容量的多少就不再是问题。在台湾,酒都是裸瓶出售,不用包装盒和礼品袋。但是,目前大陆的市场需求讲究包装的美观,这些还是需要去迎合。

编辑:酒招商

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