酒企中端市场战争持续了一段时间，白酒上市公司的窘态渐渐浮出水面。山西汾酒发布今年上半年财报显示，上半年汾酒实现营业收入40.65亿元，同比增长6.52%，而在2012年上半年，报告期内公司实现总营收38.16亿元，增长31.81%，增速大幅放缓。
目前披露半年报或者业绩预告的不仅汾酒一家，酒鬼酒、沱牌舍得、贵州茅台、五粮液等企业也都对外披露了相关信息，但是同它们2012年的同期业绩相比，今年它们的增长速度也都在放缓，面对业绩增速下滑，高端白酒销售遇困的不利局面，各大酒企将会如何应对呢？
不出外界所料，相比2012年的中报，白酒行业今年的中报显得黯淡得多。
2013年白酒行业命运多舛，塑化剂事件加上禁酒令，国内白酒行业呈现出断崖式下滑趋势，并于今年上半年达到了首个行业低点。
率先披露中报业绩的企业当属酒鬼酒，这家去年引爆塑化剂风波的白酒企业，其业绩依然延续第一季度财报的颓势。7月9日，酒鬼酒公布的上半年业绩的预减公告显示，公司预计今年1-6月归属于上市公司股东的净利润为2800万元-3300万元，比上年同期下滑87%-89%；预计基本每股收益0.0862-0.1016元/股。
对此，酒鬼酒公司坦言，“受市场因素影响，白酒行业进入调整期，公司1-6月营业收入与去年同期相比出现大幅下降，导致净利润出现大幅下降。”
随后的7月10日，川酒“六朵金花”之一的沱牌舍得披露的中报预期也是大跌眼镜。沱牌舍得上半年的业绩预减公告显示，公司上半年净利预计同比减少80%，而上年同期净利约1.86亿元，就此计算，其今年上半年净利润为3720万元。由于今年一季度公司净利润为5753.49万元，所以沱牌舍得今年二季度净利润或为亏损，为-2033.49万元。
对此，沱牌舍得证券事务代表周建接受本报记者采访时表示，上半年沱牌舍得的业绩下滑确实很大，由于限制“三公消费”，高档白酒的销售这次受影响最大，而沱牌舍得的主打品牌就是“舍得酒”，定位中高端，在这种背景下，公司的销售费还不能大幅削减，该促销的还得促销，该打广告的还得打广告。
虽然尚未公布上半年财报，但是7月29日，茅台集团对外透露，今年上半年，茅台集团实现销售收入179亿元，实现利税120亿元，上缴税收70多亿元；2012年上半年，茅台集团实现销售收入(含税)178亿元；实现利税139亿元。显然，茅台的销售收入仅比去年增加了1亿元，增幅仅为0.6%，利税更是出现了下降。
对于白酒上市企业的中报，上述不愿署名的白酒行业人士认为，如果不出意外，其他尚未公布半年报的白酒企业也都是增长缓慢，业绩下滑，这种趋势在第三季度还会继续，因为目前白酒行业仍处于调整期。
在白酒行业景气度下降，进口葡萄酒、洋酒不断渗透之际，酒企纷纷另辟蹊径，锁定白酒主力消费人群。面对日益严峻的形势，白酒企业还开始押宝中端白酒。
今年以来，五粮液频出新品，抢占中价位市场。“五粮头曲、特曲和特曲精品是公司的战略性品牌，是公司布局全价位全产品线的重要一步。”五粮液董事长唐桥认为。
除了五粮液之外，在销售业绩的压力下，茅台集团开始打出各种“组合拳”来增加销售，包括直接降价抢占中端市场，甚至不惜松动经销权来扩大销售。今年7月，一向对渠道控制较严的茅台公司，已选择与白酒电商酒仙网进行战略合作。
除了电商平台，贵州茅台还与贵州白酒交易所签署2013年销售合同，销售产品为200吨茅台酒。对此，贵州茅台坦言,“此次交易能增加公司销售收入,有利于公司拓宽销售渠道,提高经营效益,对公司持续经营能力、损益及资产状况不存在负面影响。”
汾酒集团也紧随其后再推中端新品。8月19日，汾酒集团在京隆重发布新品“杏花村3号酒”。对此，汾酒集团相关负责人表示，这款新品结合了传统酿造工艺与当代时尚元素，以“高纯净度”为核心卖点，将主要面向70后、80后消费群体，打造“年轻态”白酒新派代表。
其实，除了茅台、五粮液、汾酒之外，高端白酒销售遇困以后，洋河、泸州老窖等白酒巨头也纷纷押宝“腰部”产品，而众多区域名酒品牌也在奋力抵抗一线白酒的抢夺，现如今这个品类的竞争已经异常激烈。
对此，汾酒集团董事长李秋喜接受本报记者采访时坦陈，“只要你经营你的产品，只要你销售你的产品，无论是谁，无论是哪个企业都会有压力，这种压力是普遍的，决不仅仅是汾酒，我们要把这种压力变成企业创新和拓展市场的一种动力。”
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编辑：阿沙
