据悉，拉菲罗斯柴尔德集团近日宣布，为了使消费者更易识别该集团的产品。其精选系列产品在中国大陆市场将统一启用集团五箭标志，此次标志统一涉及精选系列所有产品，包括传奇系列、传说系列、珍藏系列和尚品系列。统一标志后，精选系列酒标整体视觉设计将继续沿用原先配色与风格，传奇和传说系列则会在酒标底部标有“精选系列”的署名。尽管随着市场逐渐成熟，拉菲早已走下神坛，但这则消息一出依然一石激起千层浪，引起了众多业内人士的关注。
一直以来，拉菲在中国市场的认知度较高，甚至一度成为消费者最为追捧的高端进口酒品牌之一。消费者对其最为深刻的认知来自于其昂贵的价格。但拉菲近日发布的关于其精选系列产品统一标识的新闻后，消费者最为关心的是其售价的亲民化。作为拉菲罗斯柴尔德集团在华独家代理商，ASC精品酒业从2011年1月1日起就开始代理其精选系列葡萄酒。对于笔者的疑问，ASC精品酒业的公共关系经理龚国亮解释说：“其实，拉菲精选系列最具优势的就是其平易近人的价格。精选系列中的四大分支分别以波尔多地区四大著名产区进行标识，即波尔多红、波尔多白、梅多克和波亚克，总共16款产品。其中，尚品系列是专门针对中国市场的消费者而推出的。这些产品的价位都在干元以内，其中，200~ 600元的产品近期受到较大关注。从这一点上来看，精选系列并不是因为市场发生变化而进行的价位调整，而是恰好体现出了市场发展趋势。一是以拉菲为代表的高端品牌将消费市场进行了层级划分，针对不同消费水平的人推出适合的产品；二是消费者不再盲目崇拜品牌与高价位，而是将目光停留在更适合自身的产品上。”
犹记得几年前，拉菲在江浙、广东一带的市场上被炒得沸沸扬扬，其价格动辄上万元甚至数十万元，“拉菲效应”带来的后果是——价格虚高、一瓶难求、鱼龙混杂的现象非常明显，很多消费者开始质疑，如何才能买到真正的拉菲？随着市场理性化发展，“拉菲泡沫”开始破灭，如今的消费者在各大中高端酒店，麦德龙、家乐福、沃尔玛等大型商超以及正规代理商渠道购买到拉菲罗斯柴尔德旗下的系列产品。
而表现更为明显的，不仅是拉菲，越来越多的高端品牌纷纷举行产品推介会，其旗下的中低端系列产品占据了主要份额，价位均在数百元，主要针对大众消费群体，曾经和这些大牌儿“不搭”的“性价比”也被频频提及，成为产品推广中的重要一环。
这是不是“大牌儿”们的“阳谋”？曾经一度因为市场的“热捧”而高高在上，不肯放低身段接近大众消费者，而如今，那些曾经需要仰视的高端品牌纷纷开始走亲民化路线。据业内人士称，市场的深度修整已经成为行业共识，高投资价值以及奢侈性消费也随着国家相关政策的限制回落，腰部发力成为当下最为流行的策略，因为金字塔中部与底部的消费潜力正慢慢凸显。
据相关统计数据显示，2013年1～7月，中国葡萄酒进口总量22.1万千升，同比下降约1%;进口总额8.9亿美元，同比增长4.56%0其中原瓶装葡萄酒进口量16.5万千升，同比增长16.62%;进口额8.2亿美元，同比增长8.14％；散装葡萄酒进口量达5.5万千升，同比下降31.4％；进口额达7，1 55万美元，同比下降24.2‰由此可见，葡萄酒进口依然保持增长，但增速进一步放缓。这些数字表明，市场进入到深度调整期，更深层次的表现则是消费结构的变化。
中国的进口酒市场一度呈现出“哑铃形”结构，高、中、低端发展并不均衡。随着消费意识的觉醒与消费结构的调整，这一状态将得到改善，腰部消费群体与基数最大的大众消费群体成为支撑市场发展的主要力量。
或许是看准了未来发展趋势，前段时间，欧洲最大葡萄酒企业法国CASTEL启动包括“卡思黛乐”中文注册商标在内的一套中文识别体系，这与拉菲罗斯柴尔德集团近日发布的“统一标识”的新闻有着异曲同工之妙。满足大众消费者诉求——成为了很多“大牌儿，Jf门接下来重要的发展战略。
今年以来，国家限制“三公消费”政策的出台为高端酒带来了一定压力。据综合数据显示，尽管去年中国进口葡萄酒总量上涨了9%，为4400万箱，但是，受宏观经济增长速度放缓以及相关政策的影响，高端酒销量下滑，很多企业开始转向生产性价比较高的产品以应对当前市场变化。
其实，真正使这些“大牌儿”重点推广大众消费产品的动因是消费者认知的普及化。近两年，尽管法国葡萄酒仍然占据进口酒市场的半壁江山，但“一家独大”的现象不再。其他国家的产品大量融入，对法国葡萄酒不断形成冲击．尤其是新世界产品，有着突飞猛进的发展。与 此同时，大众消费者的崛起使得200~ 300元左右的中端市场获得了长足发展。
由此来看，曾经看起来高不可攀的高端品牌纷纷发力中低端市场，恰好是市场发展的“风向标”。例如被很多时尚人士追捧的某时装大牌，价格永远高高在上，但随着大众消费者的时尚嗅觉更加灵敏，此大牌儿意识到走亲民路线不仅不会动摇其品牌形象与地位，还可以深度挖掘市场潜力，获取更大的利润。于是，该品牌提出了“大胆、勇敢的改变”这一口号，开发定位于大众消费者的二线品牌，主要消费群体为年轻人，由于设计风格较为明快，价位也容易接受，其高端品牌代表了产品品质，受到很多人的追捧。
对此，葡萄酒专家、波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)认证国际葡萄酒讲师陆江认为，葡萄酒平民化推广，需要根据市场状况一步步推进，得看市场和消费者发展到哪个层次。现阶段，就是要让更多消费者接触饮用到他们容易接受的葡萄酒，多创造机会和舆论氛围，葡萄酒的多样性其实可以使大部分消费者找到适合他们口味的酒。
本文标签：拉菲
编辑：阿洁
