景阳冈酒文化系列报道之二十二：紫石街的变迁

　　紫石街是集休闲、购物、娱乐、餐饮、宾馆、旅游观光为一体的综合性商业步行街，也是中国迄今为止最长的一条仿宋商业步行街，堪称中华一绝。
　　紫石街坐落在山东省阳谷老县城中心区，自狮子楼向南200米，占地60亩，街长800米。紫石街是集休闲、购物、娱乐、餐饮、宾馆、旅游观光为一体的综合性商业步行街，也是中国迄今为止最长的一条仿宋商业步行街，堪称全国之最，中华一绝。
　　紫石街以宋代文化为背景，水浒文化为主体。东首有气势磅礴的古牌坊，西街口两旁有两座精美的观光亭。步行街两侧全部为仿宋建筑，街面铺设三公分厚的紫色石头，街中设有水浒人物雕塑，古色古香的坐椅以及水浒故事有关的特色货亭，将浓厚的文化氛围和现代文化紧密结合。著名的历史文化古迹“孔子庙”、知名的景阳冈酒业有限公司坐落于此街，武松杀西门庆之著名的狮子楼也依附在紫石街附近。两侧有仿古式飞檐画栋建筑，精品商铺林立，街心绿地悠闲，配有古色古香的休憩座椅、电话亭和特色货亭，华灯初上，让人们享受着紫石街独有的个性空间和商业氛围。
　　阳谷县旅游局的负责人告诉记者，以前的紫石街是一条非常普通的街道，近几年来，阳谷县为了发展旅游业，投入巨资对紫石街进行了恢复和改造，才变成了现在的样子，现在的紫石街再现了昔日宋代商贾云集的繁荣景象。
　　该局的负责人还告诉记者，同紫石街一样，发生着翻天覆地变化的还有景阳冈酒业。
　　景阳冈酒业是一个拥有50年历史的国有企业，上世纪80年代景阳冈酒曾红极全国，闻名天下。
　　然而进入上世纪90年代，受市场经济的冲击，效益急剧下滑。到1995年，企业已经债台高筑，濒临倒闭。
　　1996年，徐怀谦带着县委、县政府的重托兼任了景阳冈酒厂厂长。在景阳冈酒厂，他尽量把权力放下去，合理分工，把合适的人放在合适的位置，让专业的人做专业的事情。在他到景阳冈的当年企业即实现扭亏为盈，使得各项经济指标连年攀升。
　　为了重振景阳冈酒业，徐怀谦做了大量的工作。上任之初，他经过三个月的调查和艰苦细致的工作，找到了企业亏损的主要原因是由人的因素所致，实质上是没有真正的企业文化。经过周密思考、专家论证，他创造性地提出了“人淳酒纯”的企业精神和“先做人，后酿酒，做好人，酿好酒”的经营理念，使广大职工树立了“酒品即人品”和“造酒先做人”的意识。有了企业精神，员工焕发出了崭新的精神风貌，工作积极性大幅提高，为企业振兴打下了基础。
　　当企业员工有了新的精神面貌后，徐怀谦认为一个企业想要长久发展，质量是根本。徐怀谦常对员工说：“质量是生命，产品是钱，我们不能要钱不要命。当质量与数量发生矛盾时，数量要服从质量。”他曾因个别酒标签粘贴不规范而将几百件酒召回，并对直接负责的领导和员工进行了严厉的处罚。他说：“我们生产的不仅仅是产品，更多的是信誉。”
　　社会人文环境的变化必然导致人们对品牌的信赖，实施品牌战略，是现代经济对企业运作及其产品经营的必然要求，徐怀谦上任之初就制定了靠品牌求发展的战略方针。他充分发挥景阳冈酒文化优势，以《水浒传》、《金瓶梅》两部古典名著为依托，以一个神威过人的打虎英雄为核心提升独具特色的英雄酒文化。除此之外，徐怀谦还十分重视酒文化的延伸，他以儒家文化、兵家文化为主线，把石刻艺术、书画艺术、木雕艺术、彩绘艺术、园林艺术融为一体，投资建设了“千秋阳谷文化园”。通过丰富多彩的形式浓缩了阳谷五千年的文明史，让阳谷的历史文化与源远流长的景阳冈酒文化遥相呼应。为了倡导一种全新的消费观念和饮酒模式，提升消费者饮酒品味，他建设了酒道馆，他说，“酒道馆蕴含着酒的精髓和饮酒的真谛，是一个研究、宣传中国酒道文化，展示企业及产品形象的平台。”
　　如今，景阳冈酒业在徐怀谦的带领下已发展成为以酿造为核心，涉足文化旅游产业的花园式企业，企业先后荣获“中国驰名商标”、“中国名牌商品”、“中国白酒百强企业”、“中国白酒十大品牌”等一系列荣誉。

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编辑：阿喃