当诸多白酒品牌争相以尊贵、奢华等字眼夺人眼球之时，今世缘酒以独特的缘文化独树一帜。“缘”是中国汉字中独有的概念，它看起来抽象飘渺，却又极其寻常，萦绕在生活的方方面面，让人感到亲切。

　　今世缘酒所提倡的缘文化，不仅是对传统“缘”的一种继承，更是“缘”在当前话语体系中的一种演绎，进则与中国梦想相契合，退则与传统文化相辉映。

传统绽放，风尚之缘

　　缘是起源于佛教的一个抽象概念。佛家云：世间万物皆因缘而生。因缘聚则物在，因缘散则物灭。中国人讲善惜缘，注重人与人之间的情感联系、人与物之间的感应，认为万物自有其生灭离合的规律。因而提倡惜缘、随缘，这既是一种入世的价值观，提醒人们要珍惜当下；同时又有几分超脱的意味，让人们淡然处世，从容不迫。

　　自1996年今世缘品牌创立以来，流传了几千年的缘文化不再无枝可依，今世缘酒成为缘文化的最佳载体。缘文化是中华民族的一种普适文化，如今世缘酒业董事长周素明所说：“今世缘的缘文化是一种民俗的、大众的、包容的、平等的文化。”多年来，在今世缘的不懈努力下，缘文化得到了进一步的丰富与创新，不断深入人心，这种普适文化也逐渐成为一种风潮，引发广大消费者的共鸣。

　　如今，今世缘酒文理兼修，不仅以卓越的品质屹立于白酒行业，还大力推广缘文化，使之落到实处，更加系统化、生活化。今世缘酒是现代缘文化与传统白酒的融合体，它既有传统的韵味，又符合当下思潮，与时俱进，将白酒的精神诉求发挥到极致。

　　仅在2012年，今世缘除了举办520网络情人节活动之外，还广泛参与其他颇有影响的大型活动：冠名协办2012年元旦的江苏六市万人长跑活动；协办第二届扬州美女大赛；参与地方政府举办的缘文化节、扬中河豚节、淮扬菜美食文化节等节庆活动；冠名第十二届中国盱眙国际龙虾节、金湖荷花节等大型文艺晚会，泰州刘谦巡演，“中国好声音”全国巡演南京站，首届国际微电影节暨2012华语影视动作、特技星光盛典等影响力较大的活动；策划实施奥运健儿今世缘之旅，宣传奥运健儿庆功用酒，放大了“缘文化”品牌传播的广度和深度。

品牌升级，成大国缘

　　以“缘”为核心构筑的企业文化和品牌文化，为今世缘提供了源源不断的发展动力，并促进了今世缘酒业的发展壮大和品牌升级。2000年后，国内白酒市场高端品牌风起云涌，无论是传统的老名酒企业，还是割据一方的地方强势品牌，都在极力推出自己的高端产品。在这种背景下，今世缘人于2004年再次发力，重磅推出了高端品牌“国缘”，提出了“成大事，必有缘”品牌诉求。这在无形之中提升了今世缘的品牌高度，为“缘文化”的延展和推广打开了全新局面。

　　“国缘”品牌上市，标志着今世缘已经构建了较为牢固的缘文化体系，其市场营销活动也按照“姻缘”-“情缘”-“成功之缘”的轨迹有序前行。其中，“姻缘”打开市场的切口，“情缘”放大销量，“成功之缘”升华了品牌价值。在这之后，今世缘逐渐加大了挖掘缘文化的力度，延伸了缘文化的内涵，以营销活动的创新，借势造势提升品牌及企业形象。

　　2009年，在新中国成立60周年之际，“国缘”V6成功上市成为引领江苏高端白酒的新标杆。同年12月，国缘酒作为“国礼”赠送近百年来对中国贡献最大、最受中国人民爱戴、与中国缘分最深的十大国际友人，在白酒界引起巨大轰动。

　　2011年，“国缘”V9又在北京人民大会堂面世，献礼党的90华诞。同年12月，来自世界各地的驻华大使、参赞等100余名外交官在今世缘酒业见证了国缘K系列产品的问世。大国之缘的品牌文化进一步得到了广泛认可。

坚定目标，缘满中华

　　2012年下半年至今，随着国家限制“三公”消费的各项政策法规的出台，高端白酒在政务市场受到严格限制。业界专家纷纷断言白酒“黄金十年”已经结束。而在此之前，今世缘早已未雨绸缪，进行了产品线的调整，推出了针对商务市场和中产阶级消费群体量身打造的“国缘K系”和“今世缘典藏系列”，确立了“四开国缘”为国缘品牌核心走量产品、“国缘新K系”为主推形象产品、“雅系”为战术格斗产品的产品战略，并据此制定了相应的品牌传播主线。2012年12月中旬，在央视招标现场，今世缘以3.146亿元的数字成为继茅台、五粮液、剑南春之后，在央视投放最多的白酒企业。分析人士认为，选择在央视投放广告，说明在白酒产业转型的关键时期，今世缘对自身的大品牌之路仍保持着充足的信心。

　　2013年4月28日，中央电视台经营管理中心副主任何海明等一行到今世缘参观访问。何海明对今世缘的厂容厂貌赞不绝口。他说，今世缘酒业魄力非常，企业管理井井有条，令人钦佩。

　　毫无疑问，在2013年，白酒产业走进了窄门，但是狭路相逢勇者胜，缘文化作为一种根植于中华大地上的民间文化，它前进的脚步不会停止。今世缘，作为缘文化的塑造者和推广者，直到“缘满中华”到来之前，它的脚步也同样不会停止。

　　来源：新食品杂志

本文标签：今世缘

编辑：阿喃