今年的央视招标中往年的巨头白酒企业却都未现身，五粮液、剑南春、国窖等都放弃今年央视广告招标中，央视的广告素来以贵为称今年白酒企业的放弃也是情由所原的。

　　央视官方透露，有数百家企业参与竞标，央视2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年，编者按：11月18日，央视2014年黄金资源广告招标大会在京举行。与往年不同，这一被喻为“中国经济风向标”的活动，今年将不再宣布招标预售额。虽然“秘而不宣”，但仍然有不少“

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　　意外”的消息传递出来，譬如，天猫溢价148%，动用1.4亿元投世界杯广告。这些信息意味着什么？

　　央视广告招标被称之为中国经济的晴雨表。在国内经济进入到一个新的发展阶段时，今年的央视广告招商又是这样的局面呢？

　　相比往年的央视招标，2014年的央视广告招标会显得异常的低调。这一点不仅在现场的人感同身受，场外新闻页异常冷淡。“今年的广告资源调整了，总的招标额也不会对外披露。”央视相关人士对《证券日报》记者如此表示。

　　事实上，此届招标会并没有延续往年竞标到夜里的场景，总的竞标时间仅有10个小时，最终也没有公布总的招标金额，而一直作为央视广告招标会“主角”的白酒企业，却意外缺席招标会现场。

　　央视招标会不公开招标额

　　11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标会如期举行。由于央视更改了招标资源，因此，让本就资源有限的招标会变得更加激烈。

　　有在央视招标会现场的相关人士对《证券日报》记者表示，今年现场竞标的人较多，竞争也比较激烈，此届招标的底价较往年也提高了许多。

　　据了解，此届招标会上，2014年央视即将推出的《嗨！2014》、《星剧汇》、《梦想星搭档》、《CCTV家庭幽默大赛》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》等创新节目涵盖了综艺、文化、音乐等多个类型，成为本届广告招标的新亮点。《中国汉字听写大会》、《开讲啦》等今年获得市场认可的文化类节目也以高价中标。

　　“数百家企业参与竞标，央视2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。”这是央视广告招标会结束后官方给出的答案。

　　另外，相比往年招标会当日的爆炸性数据，今年央视的招标会的“保密”工作做的较好，仅有几笔数据被媒体报道出来。

　　据媒体报道，“新闻联播后标版10秒广告”， 六个单元招标结束， 中标总金额35.0661亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%。在中央电视台2014黄金资源广告招标会上，青岛啤酒以8320万元中得2014黄金资源广告招标的明标第一标。 而国美以13131万元获《我要上春晚》独家冠名，溢价46%；天猫14160万元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%；加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%，健力宝2876万元获正三位置，溢价15%。

　　而本报记者统计从历届央视招标金额数据发现，央视招标会每年都以可观的数据在递增。自2007年至今，央视广告招标中标金额分别为：2007年为67.95亿元；2008年为80.29亿元；2009年为92.56亿元；2010年为109.66亿元；2011年为126.69亿元；2012年为142.57亿元；2013年年为158.81亿元；

　　对于此次不对外公布结果的原因，上述央视人员对记者表示，央视不对外公布结果的原因是想低调处理广告招标。

　　白酒企业缺席招标会现场

　　根据央视的官方资料显示，央视2014年招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位。娃哈哈、双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长；青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头齐聚央视，抢夺央视黄金资源；南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也登陆央视平台；高端燕麦米三主粮等新品类与新品牌不断涌现”。

　　在四大啤酒巨头齐聚央视的报道见诸报道之际，却惟独不仅白酒企业大佬的身影。而据记者了解，去年曾为央视广告贡献42亿元的白酒企业，今年不再是央视广告招标的“主角”，在央视广告招标会上难觅踪影。

　　“或许不看好招标会现场的资源，所以没有到会场中标，也或许是提前认购了，具体情况不是很清楚。”上述央视人员对记者表示，“2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。其中，签约比例有所增加，现场招标比例有所减少”。

　　本报记者记者致电多家酒企了解情况，其中一家大型酒企表示，他们没有参与央视的招标，可能会通过认购的方式投央视广告，但是目前还在关注中，并没有下手投广告。

　　不过，西凤酒的相关人员对记者证实了，他们是通过提前认购的方式完成了在央视的广告投入，只是今年的广告金额相比去年多了10%。

　　而据记者查阅西凤酒去年的央视广告金额，其去年在央视投广告费金额为3.42亿元，增加10%的广告费后，大约3.76亿元。

　　“央视是酒企业都看好的一个品牌宣传舞台，而西凤酒要打造千亿目标，品牌推广必须走在前面。”这是西凤酒相关人员对其投央视广告曾经的理由。但是，在整个酒行业出现变化的情况下，酒企们都在勒紧腰带过紧日子，想尽办法消化库存的时下，拿出巨资来做央视广告的企业可谓精神可嘉。

　　对于西凤酒大手笔的投资央视，在白酒资深专家肖竹青看来，西凤酒目前在做全国市场，其品牌的推广是必须的，另外，在行业调整期，西凤酒轻装上阵，没有库存的西凤酒在今年去的不错的销售业绩，西凤古酒和国典凤香等高端酒的转型较为成功，快速的从三公消费领域转向商务领域，这些都与西凤酒的品牌推广和市场营销分不开。“大手笔投央视广告也体现了公司高管对企业2014年的信息”。

　　事实上，在业内人士看来，白酒企业缺席央视招标会与行业调整有巨大的关系，而白酒企业减少央视广告投放的新闻也早在业内流传。

　　“今年的白酒企业在央视广告投放上的额度一定会大幅减少。”一直在呼吁酒企减少央视投放广告的资深白酒专家赵禹如此对记者表示。

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编辑：阿凯