在刚刚过去的2013年，有两座Cru Bourgeois（中文译名中级庄，又译明星庄）级别酒庄在中国市场上可谓出尽了风头——法国百特酒业集团旗下的巴亚图与拉复酒庄无论是在国际大赛还是市场销售表现上，都可圈可点。权威性的国际大赛往往也是葡萄酒市场的风向标之一，斩获布鲁塞尔国际葡萄酒大赛金奖的拉复酒庄与夺得多项国际赛事奖项的巴亚图酒庄自然也是炙手可热。

　　在新的年度，作为集团中国大陆地区市场推广战略布局的重要一极，巴亚图酒庄与拉复酒庄将以“中国中级庄市场的标杆”为定位全面出击，打造最具榜样力量的中级庄形象。

强势媒体推广宣传全面打造标杆形象

　　为了塑造中级庄标杆形象，法国百特酒业集团将继续追加新的年度在媒体推广宣传方面的投放费用，继续选择中央电视台、《参考消息》、《商界》、《旅伴》等优质高端媒体全力打造法国百特专属的中级庄品牌形象。同时，集团还将继续赞助马术、击剑、《商界》20周年庆典等高端赛事、活动，保持高密度曝光率，进一步扩大巴亚图与拉复酒庄的品牌影响力。

　　同时，法国百特酒业集团仍然会在地方大区的城市中心商圈、主要高速公路、电视、电台、都市报纸、杂志，配合经销商的具体需求，选择优质媒体，进行品牌广告投放，力求在各个城市做到精准覆盖消费人群，以积极有效的落地宣传实现对经销商的有力支持。

　　“在过去的一年里，我们在地方上的宣传均是以‘法国百特’这一品牌为中心，但在2014年，我们希望能够突出以巴亚图和拉复为主的‘中级庄’这个主题，更好地配合全国高空投放的行为，为巴亚图和拉复在中国市场的全面推广造势。”

3D式体验营销开启中级庄全新之旅

　　2014年，法国百特酒业集团将面向春秋季糖酒会、各地经销商、媒体品鉴会等，根据不同的受众特性，推出量身定制的以中级庄为主题的系列巡同品鉴活动，全力打造以巴亚图和拉复两座中级庄为标杆的法国百特高端葡萄酒品牌形象。

　　中级庄品鉴活动不仅将带给参与嘉宾极具法式风情的品酒体验，同时会更加强调专业性及对中级庄这一概念的推广。集团不仅将独立在各地举行各类品鉴晚宴，同时还会联合媒体、行业协会、高端会所等举办联合品鉴活动，深入各类消费人群进行体验式营销推广。“目前中国市场对于Cru Bourgeois还是比较陌生的，但实际上，这一等级中的不少产品相较列级庄的品质并不差，甚至超过一些列级庄产品，价格反而更有优势。法国百特希望通过自身的努力能够为中级庄在中国市场的兴起贡献微薄之力。”法国百特酒业集团驻中国代表如是介绍道，“我们的品鉴活动将力争从现场的陈列、氛围、讲解、情调以及专业性，全方位的呈现出法国风味，让来宾有一个立体的、3D式的中级庄品鉴体验。”

　　同时，法国百特酒业集团在新的年度将进一步在全国范围内开设形象专卖店。“专卖店其实也是体验式营销的一部分。我们的专卖店装潢设计是集团统一把控的，保证了风格的统一，同时也是因为我们希望能够在顾客进入专卖店选酒、品酒时，能够感受到不一样的氛围。”

　　法国百特酒业集团酒庄经理S ébastien介绍道：“随着中国市场消费者葡萄酒理性消费习惯的建立，即便是中高端进口葡萄酒，性价比也将成为主要的考察标准之一，越来越多的高性价产品将受到中国消费者的青睐，这也是我们中级庄的优势所在。巴亚图和拉复酒庄都是老资格的梅多克中级庄，以酒质稳定、富有特色著称。我们希望中国消费者能够喜欢这两座上梅多克的明珠，也希望中级庄能够被世界更多的葡萄酒爱好者所接受。”

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编辑：阿喃