今年的春节高档酒水礼品市场可谓是人迹罕至，今年春节，陪同家人过年成为很多人的共同选择。值得一提的是，今年成都商场消费也回归理性，并没有像往年一样狂买狂吃。商家也刮起了“亲民”风，紧跟大众需求成为营销的主旋律。

　　此前一直走中高端路线的成都王府井，不再一味追求高档，更重视“价值回归”。针对大众消费市场的各大卖场，也用力度更大的促销活动，拉近与消费者的距离。有超市反映，今年春节期间推出的10元白酒，一度出现断货现象。 

　　简单过年 

　　不再追求狂买狂吃 

　　在成都工作的蒋小姐今年过年回了重庆老家，往年她回家之前都会置办大量年货，给爸爸妈妈买的新衣服，给侄儿侄女们买的衣服和玩具，以及给老人买的保健品，几乎把车子塞得满满的。 

　　而今年回家，她没有买新衣服，只是准备了一些特产就回家了，“以前每年买回去的东西都用不完，没有什么算得上是急需的东西。因此今年我们并没有置办那么多年货，家里人都很理解我这种做法”。 

　　而家住成都的童小姐今年也过了一个“简单”年，“去超市买一些肉啊海鲜之类的在家做，比去餐馆里大吃大喝强多了”。童小姐说，一家人聚到一起，陪着父母和孩子热闹过年，不必要过于讲究吃和穿，也是一种真实的幸福。

　　平价亲民 

　　特推低价白酒畅销 

　　“今年春节期间，为了回馈更多的消费者，我们在营销策略上也进行了一些改变”，成都王府井市场部有关负责人说，过去商场一直定位中高端，走的时尚大众百货路线，这两年，公司已经转变经营思路，提出要回归零售本质，回归商品价值。 

　　此外，针对大众消费的成都大卖场，也在今年春节期间提出更多的营销创新，用力度更大的促销活动，拉近与消费者的距离。成都家乐福有关人士告诉记者，今年春节期间卖场特意推出10元-79元的白酒，销售很好，尤其是10元白酒曾出现断货现象。而永辉超市、欧尚超市有关负责人也告诉记者，与往年相比，今年春节期间，他们推出的生鲜打折和让利活动不仅力度很大，持续时间也更长，经过思路的调整，今年春节期间的销售比去年还有大约10%以上增长。 

　　打亲情 

　　牌购物卡消费大减 

　　“‘八项规定’出来以后，从去年的国庆节开始就不发购物卡了。”一位在某国有企业单位工作的女士告诉记者。记者走访了春熙路商圈的多家大型商场，发现商场内的购物卡中心门可罗雀。 

　　市区一家商场购物卡中心的销售人员介绍，春节期间每日前来购卡的人数屈指可数，一般每天在十个左右，销售总额跟往年比起来差远了。成都王府井市场部负责人告诉记者，“过去购物卡的消费占成都王府井总府店销售比为三分之一，现在下降到不足20%的比重了”。而为了应对这样的变化，商场也想出了办法，打出亲情牌，商家设计出“亲情卡”、“感恩卡”等新的卡套图案，吸引市民消费者购买。

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编辑：阿凯