近几年，随着大宗商品费用的上涨，再叠加消费升级的影响，国内各大啤酒品牌纷纷开启“升级战”。

   据业内人士所说，在老本端压力下，自昨年开始，国内各大啤酒公司就陆续有提价的动作，且提价幅度在10%左右。

   然而，啤酒涨价似乎只存在于“关照中”，线上、线下渠道，鲜见啤酒涨价，啤酒消费者更是完全无感，片面消费者在接受采访时，乃至表示，其完全不晓得啤酒曾经涨价了。

   推千元啤酒向高端转型，啤酒涨价成风!

   熟悉啤酒行业的人士应清楚，与中国白酒发展境况相像，受市场消费升级的影响，啤酒品牌扎堆“向高而行”，华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒等等，为了进一步树立高端品牌形象，先后推出千元啤酒产品。

   以百威啤酒在电商平台上架的百威大师传奇798ml*1瓶装虎年限量版为例，该款产品标价1588元，比白酒平台的“”飞天茅台的指导零售价还凌驾几十元。

   在业内人士看来，千元啤酒的问世，重点不是销量，而是表明啤酒企业冲击高端的决心。

   毕竟，即便是在消费升级的市场布景下，也无法让千元啤酒成为走量的畅销品。

   另据公示资料显示，在老本端承压下，中国的各大啤酒公司从2021年第三季度起，陆续发布公告宣布涨价，提价的依据分别根据公司战略目标、优势市场区域、老本布局订定而体现出差异，但提价幅度基本在10%左右。

   此前，兰州黄河在事迹预告中称，2021年因受大宗商品费用颠簸，引发啤酒生产原辅材料费用上涨，导致公司事迹有所颠簸。

   珠江啤酒则表示，2021年，公司聚焦中高端转型和创新驱动，积极开展降本增效工作，以应对因老本上涨而带来的影响。

   面对千元级啤酒产品，多数消费者当然可以表示，“与我无关，反正买不起”。

   但是，整个啤酒行业提价幅度10%左右的操纵，却意味着“平居喝”的啤酒也在涨价，国内普通啤酒费用正从3元、4元一瓶向10多元一瓶挺进。

   普通啤酒单瓶费用翻番真的现实吗? 

  从啤酒生产厂家的角度来看，这即是现实，且曾经付诸于实际。但从酒商、消费者的角度来看，啤酒涨价仍停留在“关照中”。

   “滞后性”传导，啤酒涨价顺利与否看“夏天”! 

  有业内专家在接受媒体采访时表示，从供求关系看，啤酒市场整体供大于求，市场上有相当数量的“库存啤酒”，在这些啤酒没有完全被消化之前，大家很丢脸到啤酒涨价。

   一方面，啤酒不是白酒，“酒是陈的香”在其身上得不到任何体现，短暂的保质期，注定啤酒经营需要“快进快出”; 

  另一方面，啤酒不是商务宴请、宴请、婚宴等宴席场景下的刚需，

   因此，即便很多厂家已开始提价，可能还需要经历一个夏季的考验，才能传导至终端。

   只有渠道端消化掉库存，开始进新货，享受新费用，消费者才会感受到啤酒在终端开始涨价。

   而消费者能明显感受到啤酒涨价后，的考验也会随之而来。

   专家觉得，多年以来，啤酒整个品类都被消费者看作是日常所需的“普通产品”，这种普通，往往意味着在消费者的固有认知中啤酒不贵。

   一旦啤酒从不贵造成有点贵，乃至是特别贵的时候，消费者的反应可能不会很好，拒绝接受涨价的情况或多或少会出现。

   对此，专家直言，啤酒“向高而行”是各种因素汇聚的后果，但在整个过程中，啤酒生产企业掌控力度，切勿用力过猛，强行追高或过度追高，已然不会是一件好事。

   简而言之，啤酒企业可以走在市场变化的前面，从而掌握主动权，却不要市场太多，避免跟消费者的实际需求“脱节”。

本文标签：市场行情

编辑：月月