跟着即日糊涂老酒在各大媒体的高频露出，其品牌战略定位轮廓渐渐表现。
作为糊涂老酒重磅力推的陈酿6、陈酿10、陈酿15三款产品，订价在300~800元，其制霸中高端市场的战略意图十分明显。其中陈酿6将作为糊涂老酒未来的核心大单品打造，而陈酿10、陈酿15作为酱酒费用带快速上移的战略补位产品，同样是糊涂酒业重点栽培的未来当量级大单品。
当前酱酒市场，固然风头正劲，但也迷局丛生，选择好赛道是一件极为考验战略眼光的事情，糊涂老酒敢于手起刀落结构中高端是基于何种校验？
1 看好中国，看好新中产
3月5日，《工作汇报》中提出，2022年国内生产总值（GDP）预期增进5.5%左右。
固然预期增速不如往年，但在当前国际地缘形势升温，全球产业链提供链、能源及商品提供不稳定，以及后疫情时代波及的情况下，中国已经可以靠这一增速稳步实现 “十四五计划”及2035年蓝图目标。
“十四五”时代，中国的社会财富结构将快速实现“金字塔”向“纺锤形”的转变，“金字塔”结构即低收入群体占绝大多数，大众产品抢手，“纺锤形”结构即中高收入群体占大多数，中产阶级和富裕消费关规模连接扩大，消费端需求更优质的商品，而生产工艺更复杂、品格更高的酱酒将会受到新中产的钟情。
目前，中国拥有近14亿关和最具成长性的中等收入群体，凭据机构预测，跟着中国经济的连接向好，2030过去，中国的新中产人群将会到达惊人的3.5亿，这意味着中国将拥有全世界规模的中产群体，这个群体中将以80、90后为主力军，以中小企业主、企业经管层、个别老板 高新技术人员为职业代表，其教诲背景良好，本科以上学历占比59.7%，更注重有品格、有态度的生活，这个群体的核心消费内容即是中高端商品和服务，于酱酒而言，即是300~800元费用带的产品，抓住3.5亿新中产，抓住中高端，即是抓住大未来！
2 结构300~800元费用带
糊涂老酒上承高端溢出，下接大众晋级
2016~2021年，酱酒行业贩卖利润从 200多亿元上涨至780多亿元，2021年，中国酱酒产能大概60万吨，大概占我国白酒产能的8.4%；实现贩卖收入1900亿元，大概占我国白酒行业贩卖收入的31.5%；实现利润大概780亿元，大概占我国白酒行业利润1701.94亿元的45.8%，但并非所有的酱酒都能闭眼享用市场腾飞带来的红利，而是存在部分机会和结构性机会。
从当前的白酒格局看来，白酒行业已经从扩张型增进转变为竞争型增进，白酒行业贩卖总量不再快速增进，蛋糕将通过竞争进行重新分割，酱酒将以自己的铁血之剑，去抢夺其它香型白酒的市场份额，目前白酒市场酱香化趋向十分明显。糊涂老酒在中高端白酒价位上落子结构是能手业风口的大趋向下，上有茅台的超强拉力，下有消费市场晋级的连接推力，以及不可逆的通货舒张等概括成分下顺势而为。
开始，酱香型白酒整体扩容奠订价位向上探索的基础。
近年来酱香酒连接火热，高端商务宴请等消费频次增加，高端白酒需求上涨。由于酱香酒生产周期较长，高端白酒产能有限，提供紧张的格局难以很快改善，中高端白酒承接了片面市场需求。即使是在白酒行业的调整期，酱香型白酒每一年销量的增量都超过行业平均增进速率的2倍，是最具增进后劲的香型之一。
其次，大众消费晋级，需求上延扩充中高端消费人群。
从供需角度看，我国人均GDP和收入连接提高，高端消费人群的消费理念向中产消费人群下沉，是酱酒开展的势必趋向，跟着消费晋级，300~800元的中高端消费渐渐成为新常态，从前的、商务消费渐渐向五大场景扩容：同事聚饮、公司会务、同事聚首、家庭聚首、私人应酬。
再次，300~800元费用带拥有巨大且不断扩大的消费规模。
300~800元费用带，是目前酱酒消费的支流费用带，不但拥有广泛目稳定的酱酒消费群体，还是缠绕消费者进行口感培育的上风费用区间，很有益于产品动销。同时，糊涂老酒抛弃了高扫码价，低成交价的费用策略，按照品牌恒久运作的思路，标价即零售价，实在回馈消费者，杜绝产品虚高标价，杜绝伤害消费者。
3 决胜中高端，糊涂老酒的底气来自何处？
胜利的道路一定是拥挤的，每条赛道都有竞争者，但糊涂老酒在中高端赛道却拥有着自己的系统上风，无论是产能、品格、资源，还是运营、团队、经管，糊涂老酒构建的“六边形”战力值拉满，为决胜中高端市场充分保证。
气力保证：糊涂老酒的气力根基，来自于产能、品格、资源的三大护城河连接保证，糊涂酒业集团年产优质酱香基酒万吨以上，现存优质酱酒近3万吨，且获得了中国酒业协会实在年份酒官方认证的强大背书。
利润保证：糊涂老酒承诺3年内酒水不提价，护卫市场费用的稳定性，这是确保糊涂老酒品牌定位不丢失，核心消费者不丢失，代理商不丢失的重要举措。糊涂老酒在天下优质酱酒稀缺的大背景下，果断提出“3年内酒水不加价”的硬核承诺，有效办理酱酒加价痛点，确保产品品牌定位，培植核心消费者，保证代理商红利程度。
过程保证：
1、清晰的市场规划，以“核心市场+重点市场”进行天下市场结构，有序稳步地拓展招商，做到精准聚焦、对症下药。
2、清晰的贩卖规划，面对新的经济周期，新中产阶级的消费需求激增，糊涂老酒顺应新的酱酒风口，以产能为保证，以产区为背书，以品格为利器，以人才为基础，订定3年10亿元贩卖目标，力图实现销量规模的新突破，坐稳酱酒头部堡垒。
3、清晰的品牌规划，面对新的市场格局、新的时机，糊涂老酒2022年开展“124品牌建设工程”及“235品牌营销规范系统”，化繁为简，高效运营，以大师亲酿老酒的强大产品力为支撑，快速结构核心市场，让联盟伙伴和及市场消费共生联动，快速良性开展。
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编辑：月月
