第五届中国葡萄酒（果酒）国家特邀评委、创誉国际品牌顾问有限公司首席顾问 王鹤翔
    近年来，随着中国葡萄酒尤其是进口酒市场的崛起，中国市场在全球葡萄酒市场的影响力也随之不断提升，这主要体现在以下几大方面。
    一是世界葡萄酒企业纷纷加大对中国市场的开拓力度。有数据显示，今年1~5月我国累计自欧盟进口葡萄酒6.6千万升，价值3.8亿美元，同比分别增长14.4%和22.1%，从欧盟进口葡萄酒的数量占同期我国葡萄酒进口总量的69.2%，其中从法国进口葡萄酒4.8千万升，占自欧盟进口总量的72.7%，中国已经成为欧盟最大的出口市场；
    二是多元化格局凸显，法国酒地位仍1日稳固，新世界产品成为新的增长点。例如中国占据了智利出口亚洲市场增长量第一的宝座，近年来的年增长率达50%左右；
    三是中国已经成为中高端葡萄酒的首要国际市场。随着市场不断发展以及消费结构的调整，中国成为了世界中高端葡萄酒成长的“乐土”。从对波尔多名庄酒的追捧到掀起世界顶级葡萄酒收藏热，随着市场成熟以及消费愈加理性，中级庄开始逐渐升温，成为新的增长点之一。
    四是中国香港对内地市场的拉动。当前，香港作为重要的葡萄酒消费贸易枢纽之一，其进口葡萄酒中的很大一大部分转往内地市场销售，尤其是香港日渐成熟的消费氛围，其对于内地市场的影响力逐渐扩大。
    中国海关日前发布统计数据称，2012年1—5月，我国进口葡萄酒数量达到9.5千万升，同比增长12 .1%；进口葡萄酒金额达到5.3亿美元，同比增长19 .6%；进口平均价格为5.6美元／升，同比增长6.7%；进口葡萄酒数量及金额同比2011年同期有明显增长。对于中国消费者来说，无论是国际葡萄酒市场对中国的开拓力度加大，还是中国市场自身的发展，无疑都是一利好消息。
    但从行业整体来看，仍需在乐观中谨慎前行！中国的进口酒市场基数较小，量价齐升是市场发展的必然结果，真正要关注的是，这些酒是不是被消费者“喝”掉了9中国的进口酒市场是一个个体，个体的发展是在很多因素的推动下产生的。例如近两年以来，外资的大举进入就成为一大特点。据悉，2012年外资企业进口1.7千万升，占我国葡萄酒进口总量的17 .2%，是去年同期的两倍之多，有力地推动了进口酒行业的发展。同时，行业外资金盲目进入进口酒市场“淘金”，并不具备稳健的市场操作能力，但对助推进口酒份额起到了一定的作用。从长远来看，经过大浪淘沙后，坚持产品质量、专业化运作市场的企业才会获得生存的机会。
    如果将其放置于世界葡萄酒行业的大背景下，中国的进口酒市场还有很长的一段路要走。当前，中国的进口酒行业正处于调整期，这在两大方面有所体现，一是“价格泡沫”破裂，二是市场监管力度加大，向规范方向发展。这是行业在发展过程中的必经阶段，尤其是当更多人加入到消费进口酒的行列，理性化发展已是大势所趋，只有经过了这样的“阵痛”，进口酒行业才能积聚能量，继续前行。

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编辑：阿喃