“逢节必涨”这个白酒神话终于在2012双节被打破了，白酒价格非但不涨反而厂家、经销商都在促销降价。尽管贵州茅台9月起上调了部分产品出厂价格，但并没有燃起两节白酒的销售激情，而且，茅台、五粮液、洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖等国内知名白酒企业均表示，目前尚无提价计划，与8月价格持平。
　　9月起，贵州茅台集团发布公告显示，茅台酒的出厂价上调20%~30%。一位茅台酒的江苏代理商告诉记者，43°茅台出厂价每瓶上涨160元，涨幅33.4%，53°飞天每瓶出厂价上涨200元，涨幅也在30%以上。“原先53°飞天每瓶批发价1450元，现在已经调整到了1519元，跟厂家的零售指导价持平。”
　　虽然茅台批发价涨了，但是零售的价格却没有“飞天”。在南京万达广场附近的一家精品烟酒店，店主王老板热情地向记者推销：“你放心，我的价格是附近最低的。”经记者“砍价”，53°飞天茅台降到了1450元一瓶。
　　白酒价格不但不涨，而且打起了促销牌。在万达广场一楼，记者远远就看到贵州茅台专卖店门口醒目的红色宣传单，“国庆特惠酬宾！53°飞天茅台原价1860元，现价1538元；52°五粮液原价1080元，现价898元……”进入店内，地上已堆了几箱白酒。销售人员告诉记者，现在“53°飞天茅台卖得最火，虽然月初茅台就涨价，进价成本提高，但为了黄金档期占有市场，该月中旬该店就开始了特惠酬宾活动。在南京河西的一家大型超市，记者看到五粮液的原价为1199元，打折后“贴心价”是1109元。”超市导购员悄悄地告诉记者:“这个"贴心价"已经持续一个月了。”
　　高端白酒价格为何“逢节必涨”魔咒破灭？原因是消费量的“止步不前”，强烈制约了价格的上涨，上涨态势明显后劲不足。王老板对记者说：“我早就开始囤货，以为今年会卖得很火，没料到本应销售旺季的双节前夕销售形势并不太好，只能走量，薄利多销了。”
　　据不完全统计，从2010年至今，酒类电子商务市场拥有独立域名和平台的网站有100多家，已成为白酒零售不可忽视的力量。记者在线上购酒网和酒仙网看到，“限时抢购，中秋献大礼”活动中53°飞天茅台售价分别为1519元、1599元，52°五粮液500ml分别为1099元、1109元。比超市价格略低的价格，也让零售市场缺乏再涨价的底气，看来今年南京高端白酒注定要“淡定”过节了。

对此，业内人士称，“旺季不旺”真正的原因与经济低迷、市场需求疲软、限制“三公消费”相关。经济下行导致作为“三驾马车”之一的“消费”始终乏力，受制于固定资产投资下降和经济增速趋缓的影响，即使两节来临，居民今年的消费欲望也不如往年强烈，因此大大削弱了白酒提价的驱动力。

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编辑：阿森