——西凤集团股份隆重再推自主品牌
    2012年，西凤集团提出利用3到5年锻造一个新西凤，回归中国白酒第一阵营。西凤集团集中推出的省内自营综合产品四大系列，形成了市场的强大阵容。
    第一系列为盛世精品系列，有凤舞盛世，龙翔盛世和和谐盛世三款，每一款由45°和52°两个单品组成，市场价在80元至180元之间。
    第二个系列是陈酿系列，包含了贡品陈酿，精品陈酿和珍品陈酿三款，每一款也都由45°和52°两个单品组成，市场价在120元到280元之间。
    第三个系列为传世系列：即佳品传世、精品传世和珍品传世，共有六个单品，市场价在160元到380元之间。
    第四个系列是个性七彩系列，由红七彩、蓝七彩和金七彩三个单品构成，分别是45°，50°和52°，价格在218元左右。
    据悉，该系列产品属西凤酒倾力推出的中高端主导品牌，紧扣西凤酒本身文化精神加以提炼，最终将产品文化诉求定位为盛世和谐、传世技艺、永远吉祥的形象，同时也很迎合消费者心理。 
    目前，产品尚处于上市导入期，但短短一个月的时间内便已完成初期预定的招商目标，据西凤集团省内综合产品事业部负责人介绍：“此四大系列产品属于厂里自有战略性品牌，目前市场招商情况良好，已完成100余家省内优质经销商的招商工作，客户积极性很高。”

文化是品牌生命力
    在现代白酒营销的环境下，消费者的多元化消费需求也对白酒市场推广提出了新的要求。系列中的“盛世西凤”从“和谐”“龙翔”“凤舞”三个角度诠释出了产品的文化卖点，与消费群体形成了心灵沟通，体现出了核心价值。
    “传世西凤”则迎合了西凤酒有着3000多年的无断代传承历史，“陈酿西凤”的命名则是体现出好酒都要经过足够年份秘藏，才可以出优质美酒，极具产品属性，形质感很强。这两款产品定位中高端市场，市场重点加大投入，目前招商工作稳步推进。 

市场把控  实现厂商共赢
    一向以诚信经营构建商业伦理基石的西凤集团，为使西凤品牌的经营提升集团核心竞争力，西凤集团省内综合产品事业部针对此次新品的招商工作制定了规范的招商原则和大力度的营销支持与服务。在经销商选择上做了很多硬性规定：要求符合西凤企业的经营理念、具有一定经营思路、经营实力和网络优势，考评将从经销商的资金实力、渠道资源、配送能力、理念认同等进行考核，同区域中又会优先考虑西凤的老经销商。当然最关键的还是要能与西凤集团紧密合作，长期发展，共同成长。
    同时厂商与经销商“1+1”共同运作市场的模式已经启动：厂家提供品牌传播的合作模式，同时根据不同地域和不同经销商状况，提供最大限度的有针对性的营销支持。在营销支持与服务方面，西凤集团制定了“五大支持”服务策略，即从媒介、产品推广、市场运作、市场管理、智力支持着手全方位为经销商服务，同时做好盈利性保障。

确立理念  深挖内涵
    近些年，西凤酒集团面对白酒行业日趋激烈的竞争态势，深入挖掘西凤酒文化内涵，确立了走品牌发展之路的经营理念，开展技术创新，调整产品结构。
    据悉，系列中的“传世西凤”“盛世西凤”历尽数年潜心打造，是2012年西凤酒倾力推出的中高端主导品牌，将会借势西凤集团“百亿西凤”的战略制定和实施规划展翅高飞。
    作为中国四大老牌名白酒的西凤酒通过自主创新、强化管理、改革机制、拓展市场，取得了飞速发展，消费人群也不断扩大，市场份额有效提升。2012年其品牌价值突破200亿元，位居中国白酒类品牌价值排行榜第6位。
    据刚刚结束的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会（以下简称央视招标会）上获悉，西凤酒一举投入3.4亿元巨资已夺得2013年度央视全年《新闻联播》黄金时段提示收看的广告强标，为西凤的振翅高飞又注入一股强劲动力。

本文标签：西凤集团

编辑：阿喃