上榜理由：“我是江小白”颠覆了人们对传统白酒的厚重印象，通过个性的包装、时尚的网络语言、贴近年轻消费者的微博营销手段，吸引了众多80后消费人群的关注，开创了白酒年轻化的新风尚。
    产品概述
    产品概述：重庆江津酒厂响亮提出颠覆性创新理念，把握年轻人时尚、休闲消费思潮，锐意打造“南派清香酒第一品牌”，顿时引爆白酒行业新与老的激烈碰撞。45度小瓶白酒“我是江小白”不仅用低度顺应着白酒低度、少量的趋势，更用浓厚的年轻色彩刺激着传统的白酒行业。
    2012年成都春交会上，重庆江津酒厂推出了时尚新品45度小瓶白酒“我是江小白”，目标直指年轻人消费群体。“这款酒主要是针对70后、80后的消费市场，以亲民的产品名、卡通可爱的品牌形象、时尚清新的包装为卖点。”江津酒厂集团董事长李树明在产品上市发布会上表示。
    “神马”“萌”“江小白语录”……一切与年轻人生活息息相关的东西、话语、热点新闻，统统出现在了江小白的包装与宣传语上。如果说白酒行业一直在探索怎样将主要消费群体往80后转变，那么江小白便是最能引发营销思路转变的产品之一。据重庆江津酒厂相关负责人透露，目前江小白主要针对BC类餐饮渠道铺货，从3月上市至今，重庆市内目前已成功进入6000余家终端，完成了今年1万家目标的一半以上，市场渗透基本完成，目前销量已达到600万元。由于开发群体多面向80后一代年轻消费者，夜场消费也开始引起营销重视，目前已进入个别夜场类终端，计划接下来还会专门针对夜场消费开发一款产品。
    记者在重庆、成都市场调查时发现，江小白通过门头、易拉宝、餐饮店包场等方式，强势进入BC类餐饮店，获得了众多消费者的认可。另外，在成都拥有1126家直营门店的红旗超市中，也出现了江小白的身影。对于江小白今年的良好势头，不少业内专业人士表示：“首先，江小白迎合了今年‘小酒热’的趋势；其次，新颖的包装与宣传语，加上微博上的热炒热卖，正好迎合了年轻消费群体的生活主流；同时，产品的落地跟进迅速，让消费者在看到新奇的时候，能立马买到实物尝鲜；最后，它倡导和引导的不仅是消费趋势，还解决了行业一直探索的更新换代话题。”  
    其实，老白干对于传统消费者来说，是经典，是记忆。但对于老白干年轻化、卡通化、生活化的定位，本身就是一种革命性营销升级。据悉，目前江小白正在重庆的各大商圈举行巡回展出，展出方式也别出心裁：除了展台，还有舞台，吸引了无数时尚青年的追捧。
    江小白的大热，是昙花一现还是营销模式的“又一春”，或许2013年的白酒市场会给我们答案。

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编辑：阿喃