——金剑营销2013发展新思潮
    改革开放34年，发展靠的从来不是空想清谈，在酒言酒，作为中华五千年文明史亲历者，酒已经从单纯的物质消费品，上升到精神文化消费品的层次，也带来了量价齐升的机遇。“十二五”第二年的2011年，我国生产白酒（折65度，商品量）产量达1025.6万千升，同比增长30.70%。白酒业“十二五”规划的产量目标早在2011年就已经超越了。与此同时，面对资本市场的高歌猛进和高端市场屡禁不止的狂热，市场各种不稳定因素在慢慢发酵，由此引发了一系列管理危机、质量危机、信任危机。这只是当下资本市场的一角。
    2013年政风在改，酒风在变，新的领导班子上台施行的一系列新政，把茅台、五粮液这些以高端白酒为主要价值体现的企业拉下神坛，严重依赖于政府和军队消费的酒企，感受到了2013年头一阵“倒春寒”。
    相较之下，一贯以“稳健”著称的剑南春表现却是十分抢眼：2008年5-12地震后涅槃重生，剑南春经过四年蛰伏，一朝勃发，以6.08亿天价一举夺得2012年底中央电视台标王之冠。剑南春集团董事长兼总经理乔天明在2012年福州秋交会上表示：“为实现剑南春战略核心品牌以及整体发展的战略需求，公司决定在10年时间之内将产品毛利全部投放到渠道费用和品牌推广费用中去。另外，2013年，公司将对金剑南进行全面的广告投入，每年将由公司总部在央视等高端媒体上投入数亿元的广告，坚决保证渠道动力。”
    金剑营销建企十余年，与剑南春保持着一贯良好的合作。其求稳、求新、求变的企业发展宗旨，和剑南春秉承的稳健思路不谋而合。在进入了合作的下一个十年之际，金剑营销与剑南春谋得了新的合作深度——联合开发主商标“剑南春”一款新品，并全权委托金剑营销推广销售，在“名酒回归”的趋势下，寻找到一片蓝海，这就是“剑南春·公元627”的前期构想。
    “剑南春·公元627”诞生于金剑营销对剑南春唐文化深刻领悟之中，历经了一年的市场调研和产品分析，研发筹划已经进入了最后阶段。“公元627”是对唐朝“贞观之治”盛世之年的清晰表达，剑指“唐时宫廷酒，盛世剑南春”独一无二的品牌特性，对于唐朝文化的不懈发掘，绵柔醇爽的浓香风格，名家手笔特色包装，赋予产品浑然天成的高贵气韵。
    “公元627”取用剑南春顶级基酒，传统酿法，传世窖藏，品质卓然。另外，750ML的超大容量是也剑南春旗下所有产品中独一无二的，在中国高端白酒的阵营中也属少见，这一品牌定位进一步细分市场，加强品牌区隔，与剑南春其他系列产品形成合力，不论私人收藏或是宴请送礼，都是颇具眼光之选。
    说到中国酒类包装的重量级人物，不得不提陈小林。这位具有世界影响力的创造者，手上曾诞生过水井坊、黄鹤楼酒、琼坛世家等多款名酒包装，更被钦定为剑南春的御用设计师。在酒海里浸润多年的大师，为“公元627”亲身打造了具有盛唐皇家元素的个性外观。这款寄托了金剑营销下个十年发展之机的新品名酒，未出世便赢得业界瞩目，也是金剑营销2013年的重头戏。
    一个民营企业在波澜云诡的商界打拼，进入到生机勃发的下个十年，起起伏伏的发展历程中，砥砺向前，靠得就是一股“韧劲儿”。这股“韧劲儿”当中，有金剑人对于新形势的探索，更多的是靠实千、稳健、坚守的美好品质，实干不是“死干”，变局不是“危局”，2013年是中国酒界的重要一年，优胜劣汰的生存定律将会发挥到极大化，有实力有前瞻性的企业依旧会有生存的土壤。求新求变的金剑营销，对国内时事和酒界形势的正确把握，将开创出企业生长的又一片新天！

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对应专题：白酒金三角　 编辑：阿喃