——解析大包装外核下的泸州纳贡酒庄
    大包装战略将“无形”的酒文化连系到“有形”的白酒产区庄园建设上，这无疑是大包装将销售战术上升到集团战略最好的外核实践体现之一。一个承载着酿酒基地、酒文化展示、酒道馆等多功能的现代酒庄呼之欲出，将成为白酒市场上一颗璀璨的明珠。
    陶唐仕设计机构创始人、陶唐仕品牌设计机构总经理王墙认为，中国酒文化须有一个复原工程、一个中国式的新白酒酒庄、一个看得见摸得着的品牌王国。  “某个白酒企业也许会有100亿元、200亿元乃至更多的销售，但是在我看来，这些只是祖先给我们留下的福祉，我们享受的是先辈给我们留下的宝贵遗产，但如果只知道索取而不懂得建设，便是对祖先资源的透支，我们应该考虑为后代再留下长青的基业。”
    当记者到了陶唐仕新的办公室后，发现了多个陶唐仕对大型白酒厂区和酒庄的设计，比如武陵酒厂千亩万吨酱酒生态产业园、四川邛崃2 000余亩的汉风酒城等项目，但陶唐仕的第一个大包装作品“泸州纳贡酒庄”无疑具有里程碑意义。
    据介绍，泸州纳贡酒庄从2011年9月开始立项、找地、设计，并于2012年10月报批通过，陶唐仕设计机构规划团队在前期的工作中对酒庄所处凤凰湖的地形地貌进行了系统分析，结合当地人文地理状况和酒文化历史渊源，历时大半年做出了纳贡酒庄建设的总体策划规划方案。方案结合大包装战略双核战略，通过凤凰湖的地形完成地理优势和水源包装占位，以景观结构规划支撑园区旅游规划，配合当地龙马潭区以园区为平台做实产城一体示范园的政策，完成城市营销占位。最后再加之有酒诗文化体验旅游区、酒道文化品鉴交流区、酒庄文化休闲度假区、酒源文化产业展示区等六个板块。
    在纳贡酒庄内设有酿造生产酒坊、酒博馆、酒道馆、以酒为主题的餐饮、住宿酒店、雕塑群等，形成一整套独具特色的酒文化体验空间，达到酿造体验包装和酒体验包装。不仅让人可以体验到酒的酿造全过程，酒的酿造工艺、历史以及酒道礼仪这些传统的东西，还可以促进泸州凤凰湖的旅游，通过旅游可以更多地传播酒文化，诠释了白酒在当代的文化意义，全方位地”做活”这一具有开创性的中国白酒新酒庄复原工程。庄园将从生态环境、原料采集、酿造生产、分类储藏、到旅游观光、酒文化博物馆、消费体验于一体的规划设计打造。就这样，一个活生生的具有中国白酒特色的白酒新酒庄将展现在大众面前。
    陶唐仕机构正是突破了当前白酒品牌服务意识的局限，形成了融白酒、艺术、建筑规划、城市营销于一体的战略体系，才成就了这样的产业园区。王墙说：“通过跨产业打造，助力产区品牌实现独特价值，促进产区持续发展是我们的目标，也是我们发展的需要。传承中国白酒文化，缔造中国白酒酒庄之路任重道远，但是我们的团队已经做好了充分的准备，全面发挥‘大包装’优势，以真正实现白酒承载复兴民族文化遗产，建设华人精神家园的使命”。

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编辑：阿喃