陈斌：厚道营销策划有限公司总经理

　　业界一直有一种声音，认为白酒文化属性偏向于中年人，属于需要广泛社交的群体，80后、90后不爱白酒是因为文化负担太重，肩上还担不起这么沉重的担子，当他们长大了自然就会选择喝白酒。对这种观点，我不敢苟同，80后、90后在年轻时都不喝白酒，莫非时间跨过某一个节点，他们就都会选择喝白酒而放弃原先选择的酒种’正因为不会自然而然到了年龄就喝，所以我认为白酒断代危机的问题并非一场空谈。白酒要想有好的发展，要想延续其品类生命力，必须要把如何满足年轻人的需求来当作发展的大事对待。

　　白酒存在了上千年，一定有其自身的生命力和适应力，因此我不至于悲观到认为白酒就一定不能被年轻人接受，就要快速彻底被边缘化了；但是，我们毕竟身处一个深刻变迁的时代，其变迁的特征和节奏与过去数百年都有不同，因此我也没有乐观到认为白酒不去创新就可以理所应当地继续延续其品类生命力。白酒断代危机可能并非在这个十年、下个十年会实际遭遇的问题，但是要让白酒充满活力，可以想象未来十年，在规划培育未来的市场方面，白酒断代危机始终是摆在第一位要解决的问题。

　　近来，不乏白酒企业推出了向年轻人靠拢的产品，但却被不少同仁批为要么叫好不叫座，要么是既不叫好也不叫座。对于这些新产品来说，无论成功与否，他们的努力与尝试都是值得赞许的，至少他们的路子是对着年轻人去的。或许起步的时候可能会有这样那样的不足，考虑也未必都成熟，但是这些尝试是正确的，只有出现越来越多的去研究年轻人消费文化的白酒品牌，白酒品类在年轻人中的扎根才有希望。

　　当然，要注意的是，这些像年轻人靠拢的品牌即便失败了，也不能以个案推论他们的思维出发点就是错的，更不能推论说满足年轻人的路子是错的。如果他们成功了，同样不能理解为满足年轻人只有这些路子。强调这点是因为白酒行业太会顺着某个品牌的“成功经验”复制了。同质化在50后、60后、70后人群中尚可容忍，在80后、90后、00后眼里则将成为厌恶点，他们要的是不同，而不是干篇一律的越做越相同。你看网络语言的创新速度如此之快，一年产生的网络新词超过传统时代的N年，这不仅是网络的威力，更是年轻人群求新创新的威力。“新新人类”喜欢新事物，新事物要有新风格，所以白酒品牌未来必须要跟得上网络人群“求新求不同”的需要，这指的是文化风格层面的。所以，这些新兴品牌既是厂家在行业变轨时代创新的思路，也是品类内有益的尝试，更是贴近80后、90后的探索，不能简单理解为噱头。

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