身在2013年的酒市，有恍如隔世之感，庞大的高端市场消费体量，似乎瞬间蒸发，留下了无数中国酒人对酒业黄金十年的怅然，一切无非是快速扩张之下，虚火过旺的病根作祟。从政军禁酒，到严查酒驾，再观宏观经济形势，每一项都旗帜鲜明昭示这一年将是行业整肃的关口。如何脱困，有赖于在市场宏观大手的指引下，挤掉泡沫，将白酒文化、消费文化、企业文化融为一炉，提炼接地气、贴民心的品牌文化，如此才为大势。

剑南春·公元627 质高价优

　　2013年1-5月份，白酒产销量增长仅为7%，很大程度受高端产品销量下滑的拖累。“危”“机”相倚，在茅台、五粮液为适应外部变化的政策调整之外，剑南春逆势推出高端品牌——剑南春·公元627，欲在困难时刻，顶住压力，以剑南春·公元627为先锋，提升整个产品线价值定位，改变世人认知，让剑南春酒厂这个一直耐心出产好酒、名酒的企业，在客户口碑和产品价值的双重标准上，双双站上应有高度。

　　主打盛唐文化牌的剑南春，以唐贞观元年公元627年来命名新品，将盛世唐文化、贞观之治、皇家经典、名酒起源等要素杂糅精炼，融汇国人对盛唐时代的自豪感与民族优越性，酝酿出一款兼具皇家品质与白酒传统的文化系酒品。剑南春·公元627延续剑南春一贯尊贵典雅的绵柔风格，酒体采用剑南春最优资源，古窖为体、古法为用，秉承从唐代一脉相传的酿艺，其制法2008年就已入选国家级非物质文化遗产名录，产区、工艺、储藏等要素的稀缺性注定了剑南春·公元627的不凡身世。著名酒类包装设计大师陈小林亲自操刀，大红宫灯加龙纹瓶盖造型，辅以750ML的特殊规格设计，为高端名酒回归中华传统的一股新风，“名酒定制”理念的提出，解决了一线名酒定制难的问题，为消费者体验的多样性，提供多一重个性选择。

　　白酒界十年的繁荣并非幻象，消费力依然存在。有业内人士称，未来的竞争格局应该是高端名酒竞争较小，会出现回潮，而中低端白酒竞争则会愈演愈烈。笔者也认为此时的需求不足，只是假象，与部分高端酒“质低价高”不同，“质高价优”的剑南春·公元627努力挤掉泡沫，让高端酒的价格回归理性，强大的品牌文化背景与顶级名酒品质、先进营销理念，铸成剑南春·公元627站上一流名酒阵营的利器，低增长下也会有高表现。

崇尚品质与价值是名酒的灵魂

　　不得不说中国名酒稀少，仅比四川省面积大不了多少的法国拥有享誉世界的八大酒庄，将品牌推广之深，令人称道。泱泱华夏五千年酿酒史，酒中雅事、酒中文明，汗牛充栋，若要国人此时扳起手指，细数心中名酒恐怕难得填满一双手，实属遗憾。从进口葡萄酒这些年爆发性的增长上，不难看出，中国的市场体量十分巨大，刚需并不匮乏，只需费心开发、深挖。

　　如何在高价位上站住脚？剑南春·公元627崇尚品质与价值，这是名酒的灵魂。另外沉下心来，将名酒文化、品牌文化、消费文化融入 “分聚”营销当中，真正打造出贴合现代市场规律的剑南春·公元627品牌特征。

　　“分聚”营销将是剑南春·公元627的创新所在。“分”是将消费者、渠道、客户、产品进行有效细分，以区域带动整体，针对性的开展体验式营销、会员分级营销、品鉴会营销，让每一项工作直切主题、踏实落地；“聚”是聚合各级资源（厂家、企业、产品、客户、网络、社会资源、资金资源等）系统整合，直面目标消费者、目标客户、目标产品、目标渠道、目标场所、目标媒体等，准确投入，创造更高效，使剑南春·公元627能够集中、准确的招商、动销、长销、畅销！

　　随着未来经济形势的好转，以及人民消费水平的提高，基于市场的精耕细作，高端名酒回春，指日可期。

　　剑南春·公元627这款承载了剑南春集团一线突围重任的新品，将交由金剑营销全权运营，金剑营销已与剑南春合作十年，成功运作了金剑南、银剑南品牌系列，在剑南春子品牌当中属佼佼者。此次剑南春与金剑营销的再次深度合作，是实力，也是信任与感情，期待强强联手绽放更耀眼的火花。另有消息称，剑南春集团在剑南春·公元627的经营权托付之外，还与金剑营销有另外一款中端新品——剑南道正在孕育当中，不日也将问世。

本文标签：剑南春·公元627

编辑：阿喃