今年的央视广告节目投标拍卖，多家企业中标，其中青岛啤酒以8320万中标第一季度《新闻联播》头牌首位。本次央视第一季度的广告节目拍卖预计将达到150亿元。

　　11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京青岛啤酒以8320万中标第一季度《新闻联播》梅地亚中心举行。央视广告招标是国内最大规模的媒体广告竞购活动。

　　招标会上，国美13131万元获《我要上春晚》独家冠名，溢价46%；天猫14160万元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%；加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%，健力宝2876万元获正三位置，溢价15%。

　　青岛啤酒以8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置。“新闻联播后标版10秒广告”六个单元中标总金额35.0661亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%。“新闻联播标版组合5秒广告”六个单元中标总金额6.2039亿元，比标底价平均溢价133.2%，同比2013年涨幅4.9%(第五、第六单元倒三位序流标)。

　　另外，世界杯《巴西行动》独家冠名：NIKE4600万；《嗨！2014》独家冠名：立白3088万，溢价19%。《中国汉字听写大会》独家冠名：诺亚舟8618万，《开讲啦》独家冠名：加多宝5996万，《家庭幽默大赛》独家冠名：雅迪电动车3699万，《星剧汇》独家冠名：加多宝4500万。

　　2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。有所不同的是，今年预售的广告产品远远多于去年(99个)，签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个。另外，此次还新增了67个新媒体产品。除常规指标项目外，《嗨！2014》、《中国汉字听写大会》、《梦想星搭档》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》等央视2014年重磅推出的十大节目将首次在11月18日集体亮相，涵盖了综艺、文化、体育、音乐等多个类型，面向企业公开招标。

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编辑：阿凯