在今年的央视招标中往年的“土豪”白酒企业却都为现身，今年白酒业的不景气造成了白酒的低迷，央视的巨额广告费当然也就不能承受了。现在白酒广告会不会转向平面媒体或者是纸质文案呢？
在中国，2013将成为中国广告史上具有转折性的一年。2012年，央视完成269.76亿元广告经营额，而来自搜索巨头百度的数据显示，这一年，百度的广告收入为222.46亿元。相比于百度53.5%的同比增速，央视不足15%的同比增速显得相形见绌。按照这一增速，2013年央视这家传统媒体巨头将不得不把“广告王”的头把交椅拱手让给百度。
有专家表示，这是新媒体代表的新广告形式的胜利。
酒企的困惑：
如何拥抱新媒体广告
广告方面，新媒体对传统媒体的冲击已成为全世界的普遍现象。一份来自阳狮集团(Publicis Groupe)旗下实力传播(ZenithOptimedia)的数据显示，预计到2015年，全球电视广告总额为2265亿美元，约占广告整体市场的40%，而同期互联网广告将突破1324亿美元。虽然电视台所代表的传统媒体仍将保持广告市场的最高份额，但是其19%的年均增速明显低于互联网所代表的新媒体72%的年均增速。
虽然各方观点都认为不能忽视新媒体广告的影响力和传播度，但是包括酒行业在内的不少传统行业，对这一新兴事物仍是不知从何下手。
相对于饮料食品、汽车房产等不少行业在新的文案式广告中尝到品牌传播、市场销售等方面的甜头，酒业显得缺乏积极主动性。据了解，目前许多酒企都在尝试新媒体营销，但是真正实现文案式广告落地的“凤毛麟角”。我们很难在互联网或者移动网络上看到哪怕略有知名度的酒业广告。在很大程度上，这要归结于企业的“鸵鸟心态”，即不敢去拥抱变化。
令不少酒企困惑的是，那些为电视台定制的耗资巨大的精美广告片，以及为报纸广告定制的华美图片和精简文字，放到新媒体的平台上无声无息地湮没了，没有激起一点关注的浪花。而那些既不雅致，也不精美，甚至有几分幼稚的的网络广告，尤其是随着网络媒体而广泛出现的文案式广告，则引爆了一轮轮的舆论热潮。
酒企到底该如何拥抱新媒体广告，成为让酒企挠头的问题。
文案时代
酒企声音在哪里？
相对于传统广告以华丽画面为主的生硬形式，新媒体广告表现出了完全不同的一面。
中国数字化时代创意派广告人邹凌远长期关注中国广告产业的发展趋势、变化，他表示，放眼各地的地铁、街头以及公交广告，越来越多地采用“文字+图片+标志”的模式，即文案式广告。“目前，这种广告形式不仅仅出现在平面广告、网络广告，甚至连电视广告也是如此。这就告诉我们，这个时代，广告卖的是文案。”这种景象，很难在传统广告时代见到。
文案式广告之所以能在今天的广告市场成为主流，一方面是受传播的改变，过去消费者接受的广告主要来自与电视台与户外设施。如今，互联网的普及在一定程度上让社会大众养成了读图的习惯，同时每天浏览网页接触的信息量几乎是海量，这种情况下如何让受众最快、最有效地记住一个品牌成为关键；另一方面，智能手机的兴起使得人与人之间的面对面沟通减少，社交平台的虚拟交往增多。文案式广告所拥有的抢眼文案，在不同方面与受众的心智产生共鸣，并在受众思维中留下深刻的印象，加上在社交平台的分享与评论，往往是广告中的一句话就影响了一段时期社会大众的舆论关注点。
在邹凌远看来，广告需要摆脱过去的同质化现象，展现出新鲜活力，有情有感，文案是最好的载体和创造点。或许，这正是在文案式广告时代传统酒企需要思考的。
让我们欣慰的是，随着年轻一代消费群体的崛起，以及电商平台的发展，时尚白酒已经闪耀出变化的星星之火，在传统白酒当道的大环境中通过文案式广告的互联网营销找到了新的增长点。
定位于年轻人的青春白酒“江小白”，以一句“我是江小白，生活很简单”这句琅琅上口的广告语，加上在瓶身包装上加印的不同语录——“吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”、“有时候，我们说错话，我们做错事，是因为受了江小白的诱惑”等，迅速在媒体报道、微博微信中成为大学生、年轻白领等阶层热议的话题。记者发现，不少网友在消费江小白的同时，会将现场照片发到互联网上，向好友展示，这已经成为一种潮流。
此外，北京红星酒厂推出的红星苏扁二锅头，同样以“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”、“有兄弟，才有阵营” 、“让呐喊给力青春”等经典文案，深深打动了消费者的红色记忆与青春性格，甚至成为不少年轻人的生活信条。
业内人士分析认为，随着互联网的逐步普及、智能手机的兴起，社会大众的已然对传统的广告模式产生了厌倦感，而对图文结合，强调文案的新式广告乐于接纳并进行口碑传播。在微信、微博等新媒体，特别是社交媒体大红大紫的今天，包括酒水在内的各行各业，谁及早脱离传统广告的泥淖，抓住文案广告的命门，谁就拿到了新营销时代的入场券。
本文标签：红星二锅头,白酒
编辑：阿凯
