在今年的央视招标会上消失的白酒企业纷纷出现在“幕后酒宴”上，现实提前预购，又是重金买断，茅台和五粮液这种白酒巨头当然也不能落手，进入宣布两家厂商均出资4亿元投入央视。

　　被称为“中国市场风向标”的央视黄金资源广告招标今年火爆不减，尽管出于种种考虑，今年央视并未公布整体招标额，但从其“稳中有升”的官方口径来看，2014年央视广告招标总额超过2013年的158.81亿元，创20年来的新高。就行业来看，食品饮料整体依旧保持强势，而往年屡夺标王、声势浩大的白酒企业则集体淡出大众视野转入幕后。

　　台前谨慎幕后阔绰 媒体称茅台五粮液均豪掷4亿多

　　在限酒令、“八项规定”及塑化剂阴影等接连重创下，白酒行业的销售在前三季度中均呈现不同程度增幅放缓的低迷状态。陷入寒冬时期的白酒企业，在2014年央视广告招标中显得尤为谨慎，多由台前转到幕后。

　　在上周招标的全部标的物中，白酒企业现场投放额较去年相比大幅下滑。据广告和媒体服务商昌荣传播统计的数据显示，今年包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。在已公布的各广告中标企业中，白酒企业销声匿迹，去年豪掷几亿元的剑南春、茅台、五粮液等白酒企业均未见上榜。

　　业绩方面也较为惨淡，贵州茅台三季报数据显示，公司当季净赚约38亿元，增速创三年新低，前9个月，净利润增长6.24%，预收账款因经销商预付减少大减逾六成。另外，酒鬼酒、水井坊等白酒企业三季度业绩也大幅度下滑。

　　尽管如此，白酒企业依旧“不差钱”。据法制晚报报道，有业内人士透露，从10月开始，白酒企业就陆续通过签约认购的方式悄然“潜入”央视，茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告，洋河今年以约1.35亿元冠名了《梦想星搭档》。对此，有分析一针见血的道出白酒企业收敛的缘由：受中央“八项规定”和广电总局“限酒令”的影响，白酒企业并不适合在现场招标。

　　青岛啤酒8320万“为您报时” 南方食品再度“爆红”

　　这厢边低调玩“潜伏”，那厢边敲锣打鼓奏凯歌。从竞标金额上看，除白酒外，其它食品饮料企业继续“豪赌”央视广告，青岛啤酒以8320万元的价格购得《新闻联播》开始前最后10秒的广告，“五粮液为您报时”明年将变成“青岛啤酒为您报时”。

　　大放异彩的并非青岛啤酒一家，此前被质疑以公告做广告的南方食品也一掷千金。11月21日晚间，南方食品发布公告称，将认购包括央视一套/央视十三套的《天气预报》等多时段2014年广告，协议价格为人民币1亿元。对此，公司还表示，此次认购预计不会对公司的财务及经营情况产生不利影响。

　　其实市场对南方食品并不陌生，今年4月初，南方食品因一则“持1000股以上股东可获赠1罐黑芝麻乳”的公告使得原本寂寂无名的企业瞬时蹿红，草根转眼成“明星”，这款新品也似乎一下子“众所周知”。随着“南方食品效应”的持续扩散，量子高科、人福医药也纷纷效仿向股东派送龟苓膏、安全套等产品。

　　此外，据媒体公开报道，继“好声音”之后，加多宝再次大手笔出击，以5996万元独家冠名《开讲啦》，4500万元独家冠名《星剧汇》，并将天气预报1+1、世界杯黄金时段广告资源同时收入囊中。同时，健力宝、娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉微博等啤酒饮料企业也均榜上有名。

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编辑：阿凯