邓厚兴　第玖（北京）品牌顾问有限公司总经理
　　自水井坊开启高端白酒概念以来，高端白酒似乎总是与奢侈品、价格飙涨、利润丰厚等关键词紧密相连，诸多名酒品牌开始在高端产品线上发力，不仅创造了巨大的利润，更是将品牌不断推高。高端白酒的品牌纷争、价格导向，开始逐渐成为白酒市场的风向标。而今年，高端白酒市场似乎出现了新的变化。
　　3月底国务院召开的第五次廉政工作会议上，温家宝总理以前所未有的严肃态度要求控制三公消费，特别提及公款消费高端酒；中国经济在经历这一轮十年高速发展之后，也因为国际经济环境的恶化而压力剧增，华东、华南等沿海发达地区的商务活动减少。从目前高端白酒市场的走势来看，政策、经济的两个信号很可能是高端白酒在高速增长之后，迈入坎坷道路的警示。茅台市场量价齐跌，五粮液华东告急，国窖1573收缩战线……一个个令人不安的消息不断在2012年上半年间出现。对此，坊间说法各异，预测也多存忧虑。然而，我认为未来高端白酒在危机的表象下，同样潜藏着巨大的机遇。
　　从走出国门的“国酒茅台”、“世界的五粮液”，到借鉴波尔多的“白酒金三角”、“苏酒集团”；从外资投行巨头参股、跨国酒业集团控股白酒企业，到白酒营销模式“4×3”、“群狼战术”、“柒泉模式”等新型厂商关系；从建立现代企业管理制度，到建立现代产品追溯体系等变化中，可以看到：过去十年，中国高端白酒品牌建设之路因为高端白酒运营理念、技术的国际化与创新化而持续经历着深刻的变革。
　　2012年，两则白酒行业中并不起眼的消息引起了我们的注意：4月下旬，当当网宣布将酒类频道交给酒仙网独家运营，消费者将可以在当当网上购买到品种更加齐全，价格更加低廉的酒类商品，同时，酒仙网的仓储和物流系统也将为消费者带来更便捷的服务体验；6月，某机构发布了《白酒行业新浪微博数据报告》以及排行榜报告称，微博营销开始逐渐被国内知名白酒企业接受，在被调研的144家企业中，有34家企业开通了官方微博，占比23.6%；同时，在报告中发布的各类白酒行业明星微博排行榜中刘伶醉、金六福、泸州老窖、舍得、洋河蓝色经典等知名品牌上榜。于无声处听惊雷，似乎以消费者体验借道网络扩张为主要表现形式的白酒品牌新时代，已经走到了我们面前。如今年6月2日郎酒“双高端品牌”之一的新郎酒为了提升品牌知名度，与第玖（北京）品牌顾问有限公司合作，开展了一场以增强消费者体验与网络相结合的品牌推广活动——“新郎酒·光阴进行式——罗大佑恋曲2100演唱会”。
　　2012年，高端白酒因为经济整体低迷、政府相关政策的影响，或许前路更为艰难，但是在理念、技术的国际化，模式创新化等本质的主导下，未来高端白酒同样具备巨大的潜力。

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编辑：阿喃