从追逐繁荣到冷静思考，是近几年进口酒商的真实写照。自2006年葡萄酒进口关税下调以来，进口酒在中国市场一路高歌猛进，并在2009年前后达到了发展的高潮，但随着经济的暂时转冷以及政策的改变，商务消费和终端消费都出现缩减，葡萄酒行业也受到了一定的影响。加上几年间进入中国市场的进口酒种类繁杂，市场尚未进入到清晰的产品品牌化时代，下游酒商和消费人群在面临越来越多的产品时，选择上显得有些保守和谨慎，使得上游进口商面临着巨大的压力。大浪淘沙中的深度考验期，出现积极声音的引导，在现阶段显得尤为重要。
8月27日，“2012世界级酒类品牌合作与发展高峰论坛”暨上海卡聂高“干商大会”在温州香格里拉酒店圆满落幕。峰会以“千商合作，共赢未来”为主题，来自全球十余个国家的驻华大使、领事官员、国外酒庄巨企、国内外酒类权威人士及1000余名国内外最有影响力和号召力的酒商代表共同出席，对中国进口酒类的战略升级与发展前景作了深入的探讨，对行业未来的发展思路进行了广泛的交流。
“这是最好的时候” 作为极具影响力的行业高峰论坛，上海卡聂高主办的“千商大会”二度盛开，就当前市场备受关注的行业话题进行了多方讨论。有人说，近丽年．是中国进口酒市场最具考验性的两年，一些酒商正面临着生死考验。前几年进口酒狂飙突进式的发展，让很多运营商和经销商盲目乐观，而突然受挫后的情绪低落，致使很多从外行进入行业里的酒商纷纷转行、退出市场。尽管这样的情形在短时间内影响到了一些酒商的信心，但对行业的长远发展来说则是有益的，市场会变得更加干净、酒商质量也会更高。
上海卡聂高国际贸易有限公司董事长陈柏龙认为，对于走品牌化之路、专注于行业发展的企业来讲，目前是最好的时候。几年间的市场繁荣，培养了一大批市场消费人群，如同从无到有一般，市场对于葡萄酒的认知已经进入到了逐步接受并且主动选购的阶段。而这部分被初步培养起来的消费人群，正是专注于进口酒行业的企业的目标群体，并且，一直以来在消费者心中形成的进口酒市场杂乱的印象，让消费者更加关注进口葡萄酒的品牌，而上海卡聂高与众多的国外顶级品牌合作，恰好具备这方面的强项。品牌运营商迎来了新的发展机遇！
以文化推品牌，以品牌促发展 如今，文化与生意正逐渐融为一体，以文化推品牌，正在成为酒业强势前进的动力。对于葡萄酒这一舶来品来讲，文化的重要性更是不言而喻。文化营销战略对现代企业的发展，对品牌文化的交流推广，以及对企业运营都将产生深远影响。凭借互利共赢的国际视角、专业专注的经营态度、文化营销的发展理念和携手共进的合作精神，上海卡聂高在行业内赢得了极佳口碑。
长久以来，以文化推品牌，以品牌促发展就是上海卡聂高坚持的企业理念。而多角度的立体推进和逐步探索，也让卡聂高的文化营销成为了市场开拓的龙头。
当前，葡萄酒市场尚处在文化培养的上升期，将葡萄酒知识和良好营销方式推广到市场中的专业人才成为关键。为此，上海卡聂高与中山大学合作开辟了长期的交流和人才战略培养机制，配合中山大学开设了“葡萄酒品鉴课程”，向国内输送专业的葡萄酒人才，而公司设在全国各地的办事处更会经常性地举行葡萄酒品鉴交流会，并适时分派最专业的葡萄酒讲师前往品鉴会为嘉宾们宣讲葡萄酒知识，以达到一种文化传播的效应，从而影响国人红酒消费文化的提升。
不仅如此，上海卡聂高还十分注重文化交流以及整个分销系统专业度的打造，据悉，公司已经多次组成酒商考察团，带领国内酒商到访国外酒庄，以切身的见闻和原汁原味的葡萄酒文化让酒商的观念打上深刻的葡萄酒烙印，从而在市场运作过程中，以专业的角度和方式来让市场良性运转。
因此，传播纯正的酒文化以及优雅的生活理念，打造强大的的营销网络和人性化的服务，不断宣传品牌文化，推动文化营销，提升整体形象，是进口酒商成功的不二法宝。
携手顶尖品牌，迎接产品品牌时代 近几年，进口酒市场的运作者们一直都在不断摸索。到底如何做才能在纷繁复杂的市场中有所斩获，如何在激烈的竞争中凸显出来，成为了酒商们苦苦找寻答案的话题。经历过快速爆发期和市场冷静休整期后，一些品牌化运营商已经脱颖而出，在公司品牌和专属渠道品牌方面有了突出表现，但随着消费人群的逐渐成熟，以及对产品品质的严谨追求，市场开始呼唤成熟的产品品牌。而成功的品牌运营商在完成了公司品牌的成功打造后，在接下来的市场发展中，或者应该投入更多的精力。
陈柏龙认为，品牌战咯在行业发展中会发挥越来越重要的作用，在接下来的一个阶段，产品品牌的打造将成为运营商的重点。商家和企业在经营中目前已经深刻地感觉到，中国的葡萄酒市场正在呼唤真正的品牌。对于运营商来讲，与众多的国外顶级品牌合作，并投入心力做好与中国市场的结合，实现品牌的打造和传播，将是未来几年抢占市场制高点的关键。
这几年，上海卡聂高悉心培育的玛利莎、非象、佳福利、洛莎等产品品牌，在很多市场均已经取得了重大突破，受众度和认可度在消费者心目中得到进一步的提升；公司与法国、意大利、德国、西班牙、美国、智利、摩尔多瓦等十几个国家的合作伙伴，相互之间建立了长期友好合作的战略经贸关系。
任何行业的发展都会经历波峰和波谷，在进口酒市场处于冷静调整期的休整之年，进行内部调整和强化补充显得十分必要。成绩的取得往往需要自省的冷静，偶尔停下来，不是退步，而是为未来的强势推进做力量储备。相信随着市场逐渐成熟，将会有更多亮点品牌涌现，专业与专注的酒商将会迎来一个更好的发展时期！
本文标签：卡聂高
编辑：阿喃
