2012年，白酒行业开始真正感受到了缓增长时代的到来，白酒行业也开始步入了全新发展期。缓增长时代的到来既是对白酒行业的一个考验和检验，也为白酒行业提供了一个反思的机会，同时也将在客观上推动白酒行业的发展和进化。
    缓增长时代对于白酒行业的考验主要体现在三个方面：首先，是对白酒企业公关能力的检验。缓增长既是国内经济的基本走势，也是白酒行业未来一个时期的基本走势。在这样一个新时期，白酒行业不仅面临着行业自身发展的问题，而且还面临着由于白酒行业的相对高景气度而招致的社会舆论和相关媒体的特殊“关照”。在相关媒体报道和社会舆论的持续推动发酵之下，茅台涨价、白酒塑化剂风波等行业事件的相继出现触碰到了社会舆论和消费大众的敏感神经，这些流言蜚语虽然不会对白酒发展构成致命打击，但如若不能妥善引导和处理相关事件，将会把白酒行业置于极其被动的境地。
    其次，缓增长时代也是对白酒企业发展“厚度”的一个检验，企业发展“厚度”包括品牌力、市场掌控力以及可持续发展能力等指标。过去十年，中国白酒行业经历了高速增长，白酒行业就像疯长的野草，看上去一片繁荣景象，但良莠不齐，而缓增长时代的到来实际上就意味着白酒行业到了该“锄杂草”的时候了。那些茁壮成长、身体健康的白酒企业将得到更加广阔的发展空间，而那些不能代表行业和市场主流，但却正与主流企业争夺阳光、雨水和养料的“杂草”将被去除和淘汰。因此，从这个角度来看待行业缓增长，就具有了积极的行业意义，缓增长时代为白酒行业优胜劣汰，提升行业集中度，从而推动白酒行业整体进化提供了一个历史契机。
    其三，行业缓增长是对白酒企业创新能力和调整能力的一个检验。在十年高速发展时期，国内白酒企业一起分享行业发展带来的红利；但在行业正步入缓增长时期的行业背景下，白酒行业内部就要真刀真枪地干了。在这种情况下，哪些白酒企业能够在困难中找准方向、发现机会并进行适时调整和有效创新，哪些企业就能在白酒行业缓增长时代构筑起自身的企业竞争力和行业地位。反之，企业只能在行业缓增长中湮没自己。
    白酒行业缓增长时代的到来也为一路狂奔的白酒行业提供了一个反思自我的机会。
    其一是关于白酒企业对行业发展趋势预判的反思。有人说，对于行业发展大势，作为白酒企业个体而言不可能预判和把握。但实际上并非如此。比如白酒企业对于自身向渠道施加的压货力度这个指标，相信白酒企业普遍心中有数，但为什么当前很多白酒企业的问题都出在渠道库存上？除了竞争性压货因素之外，主要是因为这些白酒企业被行业的高速发展冲昏了头，不是不懂得预判，也不是不能预判，而是不懂得克制。这就涉及了下一个反思。
    其二是关于白酒企业发展与控制的反思。在行业缓增长背景下，很多白酒企业身上暴露出来的问题都是源于白酒行业持续高速增长预期与市场需求未能同步提升之间的巨大反差，即存在一定的产能过剩、产品供应过剩。过去十年，白酒行业已经习惯了高速增长，一些白酒企业从内心不愿意去想，甚至刻意去回避白酒行业可能出现的增长拐点。在白酒行业汹涌的增长大潮中，白酒企业多了几分顺势而为的冲动，少了一些居安思危、适可而止的意识和勇气。
    其三是关于白酒行业可持续发展的反思。缓增长时代的到来让白酒行业一些被掩盖的问题开始显现出来。在过去十年里，白酒行业的可持续发展似乎根本就不算一个问题，但面对行业增长放缓的压力，白酒如何开拓新领域、如何保持行业的可持续发展等一系列问题开始郑重其事地摆在了白酒行业面前，白酒企业不得不从根本上思考行业的长久之计。
    缓增长时代的到来并不是一件坏事，白酒业界应该从更为积极的角度去认知。对于白酒行业来说，自身存在问题并不算什么问题，所谓“亡羊补牢犹未为晚”。白酒企业要做的就是反思问题、解决问题，然后继续昂首前行。

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编辑：阿喃