上榜理由：作为近年来陕西白酒最大的“黑马”品牌，轩辕酒于2012年推出战略主导产品——轩辕酒黄帝赐福系列，依然保持着“黑马”本色，在酒类市场并不火热的2012年，利用近半年的时间，在陕西及部分省外市场创造了6000多万的市场业绩。
    产品概述
    产品概述：2012年6月，陕西轩辕圣地酒业有限公司推出了两款黄帝赐福系列新品：玖福，五福。这两款产品的终端零售价分别为：388元/瓶和228元/瓶。 
    作为陕酒地产品牌之一的轩辕酒，近年来的发展速度，可以说颠覆了目前酒类市场竞争惨烈、新兴地产酒品牌难以在短时间内快速飙升，且整体发展呈良性增长的定律。从三年前改制至今，轩辕酒几乎每年以300%的速度飙升。分期其快速发展的原因不难发现，以文化深析、酿制工艺提升为硬件实力，以管理执行的快速推进、核心团队的迅速成型以及品牌塑造上下线联动等软实力的打造，均是其增长背后的动因。
    而今年，在白酒市场并不热烈的环境下，轩辕酒却依然勇于突破，推出了定位于中端价位的两款轩辕黄帝赐福新品：玖福与五福。上市之后，轩辕酒方面通过三项举措，快速地将这两款产品推向市场。
    首先，成立三大突击队，即招商突击队、市场建设突击队和宣传突击队。以加快新品在市场宣传、推广及服务等方面的反映速度。其次，通过对营销思考的创新，推出了“公关团购+专卖店建设”的精准化营销模式，使得新品上市之后，便能在较短的时间内形成动销之势。其中，轩辕酒专卖店的规模化成型是新品能够快速走向市场的主要动因。据了解，轩辕酒目前已对陕西60%以上的区、县级市场进行了拓展，其中有50%以上都是通过搭建专卖店来完成的。2012年，轩辕酒在陕西省内已搭建了近60多家连锁专卖形象店。最后，借势轩辕黄帝陵纪祖活动，“文化国酒”等营销事件的推动，极大地提升轩辕酒在省内外市场的品牌影响力，也为新品的动销起到了重要推动作用。
    陕西轩辕圣地酒业有限公司总经理吴作鹏表示，黄帝赐福系列新品在市场上的快速铺开，不仅得益于以上三项举措用，更是源于市场拓展的节奏性推进策略。目前，轩辕酒的市场推进主要以“聚焦陕北，围锁关中，渗透陕南”为战略方针，并通过锁定优势市场，进行扁平式化的方式，将市场从地级市场下沉到县级单位。据了解，轩辕酒在陕北市场已搭建成型了5个地市级和8个县级样板市场，并启动了“五县百万工程”的项目。而通过这些样板市场的辐射作用，将对整个陕北、关中甚至陕南市场进行渗透。 

本文标签：轩辕酒

编辑：阿喃