在2013年酒业变轨的关键的当下,我们离不开茅台,我们同样也需要洋河。
近期,洋河成为业界关注的焦点。一是4月25日,洋河发布公告称,张雨柏辞去兼任的洋河股份公司总裁职务,洋河股份公司总裁一职由原宿迁市经济技术开发区管委会原主任王守兵出任。二是2013年一季度上市公司报表披露,洋河的增速下降到了6.6%。横比,洋河2013年一季度的增速虽不及同期的茅台、汾酒、古井等,但仍然高于同期的五粮液、泸州老窖;纵比,与自身2012年一季度的64%的增幅相比,下降了近58个百分点,可谓增幅下降显著。
上面两点也是洋河的两个新闻关注点。前者涉及敏感的人事变动,核心高管层变动后,不仅仅是企业内部组织、分工的变动调整,背后也可能涉及到企业和政府的关系调整,对公司发展影响深远。而一季报,我们说,在阶段内,增幅有大有小,原本自然正常,然而落差显著的增幅再加上此前洋河已经被固化的行业“领跑”形象、增长明星两项因素叠加,在2013年特殊的酒业形势下,上述两个事实一起“呈现”,洋河不免成为“焦点”。
对以上两个洋河的新闻事件,新浪微博中的圈内人士也专门展开了讨论,甚至还专门有人提醒相关“热心”人士,不要过分解读新闻,这些都是企业正常的情况,不会影响洋河的正常经营,应该自然对待。5月3日,洋河公司召开2012年度业绩说明会,在互动平台上,洋河主动回应了大家的关切,面对“洋河2013年能否保持正增长”的问题,张雨柏答复,“洋河2013年的总基调是‘务实’、‘持续’,稳中求进,进中求好,脚踏实地”,他透露,“2013年洋河营业收入同比增长目标是10%”。他也进一步解释了洋河一季报业绩增速低于其他一线白酒品牌的原因,一是白酒行业整体增速放缓;二是去年一季度基数较大;三是洋河公司一直秉承务实、可持续的原则。张雨柏也同时承诺,洋河将努力顺应新的变化,努力拓展新空间。洋河股份公司新任总裁王守兵在当天互动平台上也就洋河和个人的相关问题回答了有关提问,算是上任后的首次对外亮相。
2013年是酒业的变轨期,虽然酒业整体增长都普遍出现了减速,在资本市场上,酿酒板块也早已退出了热门板块行列,但由于以往的惯性和白酒早已被定性的“高利润”产业认知,仍有一批固守的逢低吸纳者、大众,包括媒体和机构对白酒的关注度本质上并未有多大的减少,舆论环境2013年相比2012年并未有多大的改善,我们还不能掉以轻心,还仍然需要更加主动地与公众保持沟通。妥善回应公众关切,自信开放。
说上面这些并非是本文主旨,回到对洋河的关注上,作为行业内部,我们在追随、关注明星企业的同时,也应该更自觉地从自身做起、模范地为明星企业营造良好的发展氛围。抛开存在的问题,事实上,酒业黄金发展期两大毋庸置疑的领袖企业一是茅台,一是洋河。前者大大拓宽了中国白酒的发展空间,使中国白酒具备了世界竞争力,而后者则为传统的白酒产业带来一股“新风”,不仅颠覆了传统的白酒形象,而且也征服了一大批年轻消费群体,其创新的营销和传播方式都值得行业借鉴。客观审视,在白酒黄金期,洋河超前的经营理念和快速的增长实力以及日益扩大的影响力已经使其成为了行业的新坐标和新领袖。因此,在2013年酒业变轨的关键的当下,我们离不开茅台,我们同样也需要洋河。他们是行业的旗帜和顶天柱。他们正确、正常调整的实施有利于整个行业的调整完成。
安石(作者观点不代表本刊立场)
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编辑:阿喃