在千佛指的眼中，100-300元价位段产品的设计正在发生哪些变化？
政务消费缩水，各大酒企纷纷重新布局规划， 100—300元价位段成为争夺的焦点，在包装设计行业的“黑马”——深圳千指佛包装设计有限公司的眼中，这个价位段上的包装设计有哪些变化和趋势？
“今年以来，上游企业体现在包装设计环节的变化是从随意到谨慎。”千指佛总经理高波对记者说道。据高波介绍，以往上游企业或者一些OEM的商家对包装设计公司的要求往往是大气、奢华、精美等关键词，随着一些限酒政策的出台，上游企业不得不重新调整战略，出击100—300元产品，并纷纷将关键词变成简约、精美、创意。
千指佛品牌总监黄锦明则表示，他们在走访市场时发现，除了一线品牌之外，二、三线品牌的涌动最为强烈，从茅台、五粮液等高端品牌开始下滑以来，不少二、三线品牌与区域品牌纷纷想通过产品的推陈出新来缩短与茅台、五粮液的距离。起初，千指佛接单、设计、打样，一切都流水化进行着，但这种情况越来越多，这就预示着这个价格带上的竞争越来越激烈。
千指佛今年第一季度的收入有了明显的增幅，比去年同期翻了一倍多，但对于白酒行业来说，这并非是好事，因为上游要求的价格指向纷纷回落到了100—300元，不超过400元。高波表示，单靠对产品的整体打造与上游对产品设计的随意性，在今年是绝对行不通的，现在上游要求包装设计体现产品的文化力与包装的创意力，要简化工艺，靠设计感体现产品的区隔。
100—300元的产品如何在包装设计上区隔？高波认为应该注重在三个维度上的表现：简化工艺、打造专属文化力与创意力、产品的综合表现力。二、三线品牌在这个价格带上的产品多属中端产品或者中高端产品，成本的控制需要在工艺的简化上有所体现，再加上这个区间的消费者属于理性消费，他们更偏重于简洁的包装与设计所带来的视觉附加值。比如，现在有的上游企业要求包材（盒、瓶、盖）的成本从15元压缩到8元，这就必须采用更具性价比的包材。每个品牌都会有自身专属的文化，将其简单直观地体现在包装上，可增强消费者对品牌的专属感，如果再加上差异化的创意力，那么品牌的张力便会在包装设计上得以体现。比如，建议100—300元的产品更多往设计上去下工夫，将品牌的文化、符号用直观或者充满创意的方式表现在产品的外包上，让产品看起来“物超所值”。在设计上，如果将产品组合系列营造出统一的综合实力，让消费者眼前一亮并产生购买的冲动，那么这款产品将会在这个价格带上跳出同质化竞争的局面。
除了体现自身的设计感外，上游企业会更加压缩包材成本（100-300元产品的包材成本控制在10元内）。千指佛一位负责人说，100—300元价格带的消费者更加理性，一瓶100元左右的白酒，理性的包装与材料的运用更能感觉这种“直观”的性价比，除开香型、口感之外，用设计彰显价格带上的产品差异化。”黄锦明表示，“我们发现，很多上游企业仅仅只是将价格、成本控制在100—300元这个价格带，而对包装设计的重视相对随意。如何用极简的材质和充满设计感的视觉效果营造‘高品质’的产品，这也是我们在思考的方向之一。”
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编辑：阿喃
